Lancé en 2002, le site de l'Office de Tourisme de la Tranche-sur-Mer a présenté
sa troisième version en juin 2006. "Nous développons depuis un an en interne notre
site avec une approche de 'portail de la station' : on y présente l'ensemble
des prestations de notre destination, comme l'hébergement, les activités, un agenda
ou encore des informations pratiques", présente Florian Raoux, directeur de l'Office
de Tourisme de la Tranche-sur-Mer.
Afin de faciliter la mise en place du référencement, le site a été adapté aux
critères des moteurs dès la construction de cette version.
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Pour la requête "La Tranche-sur-Mer", le
site est en premiète position sur Google
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"Le référencement devait rapidement nous permettre d'être positionné en tant
que destination touristique. Le challenge était d'apparaître en première page
sur un binôme de mots-clés "la Tranche-sur-Mer" plus une prestation précise, comme
"la Tranche-sur-Mer camping", explique le directeur de l'Office du tourisme de
la station. C'est sur ce deuxième point que le référencement a été plus long.
Chaque balise a été adaptée au contenu de la page et un travail particulier
a été mené sur la qualité du contenu et des images du site. "Nous passons du temps
sur le référencement. Sur certaines expressions, le site ressort très bien. Sur
d'autres expressions, nous rencontrons plus de difficultés. Dans ce cas, nous
achetons généralement ces mots-clés et nous affinons le travail pour gagner des
positions", décrit Florian Raoux.
| Un travail quotidien pour le directeur de l'Office
de Tourisme |
Un travail d'autant plus long qu'il s'est déroulé à l'international, le site
se présentant en quatre langues. "La concurrence pour les versions étrangères
est plus développée en référencement naturel et c'est encore plus flagrant sur
les adwords : en France, on investit maximum 20 centimes d'euros pour
un mot-clé, en anglais, il est possible de monter facilement à 4 euros", chiffre
ce dernier.
Un travail quotidien pour le directeur de l'office de tourisme. Le suivi des
positions est assuré par l'outil Google Analytics, auquel s'ajoute une veille
technique sur les dernières nouveautés en méthodes de référencement.
Le référencement est important pour le site, il est à l'origine de 60 à 65 %
du trafic. "46 % des visiteurs arrivent sur d'autre pages que la page d'accueil.
Ce qui signifie que l'optimisation intégrale de toutes les pages du site a permis
d'en faire un site multi-entrée", conclut Florian Raoux.
