| | Sébastien Langlois (Aposition) | |
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10 ans de Google, qu'est-ce que cela vous évoque ?
Ce qui a le plus changé en 10 ans se mesure en termes d'image. D'une start-up de nerds, avec un look "juste une case de recherche" - alors que tous les autres moteurs ne juraient alors que par le marketing et l'abondance d'informations sur leurs "portails verticaux" -, Google est devenu le concurrent de Microsoft, coté en bourse, visant une rentabilité maximum.
Au début, Google était une boîte d'ingénieurs, il n'y avait pas de marketing. Mais cela a changé au fil du temps. L'événement charnière a été son entrée en bourse.
Même si Google l'a réalisée à sa façon, en ne respectant pas les règles classiques, c'est à partir de ce moment là qu'il a véritablement changé, proposant de plus en plus de services, jusqu'à devenir d'une certaine manière un "Big Brother".
Du coté du moteur de recherche, quelles évolutions retenez-vous ?
| Pour émerger, il faut qu'un concurrent à Google propose un vrai saut technologique, ce que personne n'est capable de faire actuellement. |
En termes de recherche, les résultats naturels ont été rejoints par les liens sponsorisés : et dire que Google se vantait à ses débuts de ne pas afficher de pub !
L'algorithme s'est quant à lui beaucoup complexifié : au PageRank (popularité), il a intégré des notions de crédibilité (TrustRank), de durée des noms de domaine, etc. Des données de comportement sont aussi probablement intégrées. La lutte contre le spamdexing a aussi fait de gros progrès.
Côté référencement, Google reste très en avance au niveau de son algorithme, il écrase tout le monde. Pour émerger, il faut qu'un concurrent propose un vrai saut technologique, ce qui n'est pas encore le cas, personne n'étant capable actuellement d'être à son niveau.
Et le métier de référenceur, comment a-t-il évolué ?
| Les moyens que nos clients nous donnent aujourd'hui nous permettent d'avoir une connaissance de Google de plus en plus grande. |
De la demande de "trucs et astuces", le marché s'est progressivement tourné vers la fourniture de services de qualité, intégrant des méthodologies et des savoir-faire comme dans d'autres secteurs plus murs. Les process permettent aujourd'hui aussi de mesurer beaucoup plus finement les retombées du référencement naturel.
La concurrence est plus rude, les projets sont plus pointus, les outils de plus en plus sophistiqués, les moyens investis de plus en plus élevés, ce qui nous permet d'avoir une connaissance de Google de plus en plus grande, grâce aux moyens que nos clients nous donnent.
