L'étude de Josh Wright, professeur de droit et d'économie à l'Université George Mason, a pu constater que Bing favorise généralement le contenu de Microsoft plus fréquemment, et de manière plus visible, que Google favorise les siens.
Son étude s'est d'abord basée sur un panel de 1 000 requêtes déjà effectuées par des internautes, et choisies de manière aléatoire. Ces requêtes ont été tapées dans différents moteurs, et notamment ceux de Google, Microsoft et Blekko.
Première position : Google versus Bing
Première conclusion : Bing est le seul moteur à accorder la première position aux services Microsoft deux fois plus souvent que Google ne le fait avec ses propres contenus.
Comme le montrent les illustrations ci-contre et ci-dessous, Google est en effet le seul moteur à placer son propre contenu en première position des résultats pour 67 requêtes sur les 1 000 du panel. C'est deux fois plus le cas avec Bing et les contenus Microsoft(14,3%).
A noter également que ces chiffres indiquent que Google n'affiche pas en premier un contenu lui appartenant pour plus de neuf requêtes sur dix. Bing, de con côté, ne référence pas en tête l'un de ses services pour 84.5% des requêtes.
C'est d'ailleurs aussi l'une des conclusions que veut aussi souligner Josh Wright : "Un aspect saisissant de ces résultats est finalement la petite fraction de requêtes pour lesquelles le contenu des deux moteurs peut être pertinent". Cet enseignant chercheur fait donc remarquer que la proportion de requêtes pour lesquelles les moteurs pourraient être tentés de biaiser leurs résultats est finalement assez faible.
Résultats différents pour la première page
Si Bing semble, sur 1 000 requêtes, être deux fois plus souvent le seul à accorder la première position aux services Microsoft que Google, la tendance s'inverse pour les résultats relatifs à la première page - et non plus sur la première position, et en prenant un nombre de mots clés supérieur à 10 000.
En effet, selon cette étude, Google est le seul à faire apparaître son contenu en première page pour 8.7% des requêtes. Cette proportion est plus faible pour Bing (7.9%).
Mais là encore, moins d'une requête sur dix est concernée par la possibilité d'afficher en première page un résultat appartenant à l'un ou à l'autre des moteurs...
