Pub en bas, sous les résultats : un faible impact sur le CTR

Les publicités affichées en bas de la page, sous les résultats naturels, ont sans surprise assez peu d'impact. Sauf pour les résultats remontés en première position, qui voient leur CTR passer de 34% sans publicité à 26,62% avec une publicité en bas.

Un impact donc nettement moins important que lorsqu'il y a de la publicité en haut (le CTR de ce même premier résultat naturel chutant alors à 19,32%).

Pour les positions naturelles 2 et 3, l'impact de la publicité en bas est difficilement perceptible (voir ci-contre). Ce n'est là encore pas le cas lorsque la publicité s'affiche en haut. Dans cette configuration, elle fait chuter le CTR de la 2e position à 10,08%, et de la 3e position à 7,22%.