Le trafic a décollé et les coûts d'acquisition sont encore très bas
Olivier Chouraki, Paris
Olivier Chouraki
Selon vous, est-il urgent de se préparer au référencement sur mobile ?
En France, l'Internet mobile est encore trop cher. Mais le trafic a déjà décollé dans des pays comme l'Inde, les Etats-Unis, l'Afrique du Sud, la Nouvelle Zélande... L'offre de contenus mobiles (ringtones, applications...) est toujours pléthorique par rapport à la demande mais les bons sites Web adaptés au mobile sont encore rares. Le coût d'acquisition d'un utilisateur est beaucoup plus bas que sur le Web. C'est le moment de se positionner.
Le référencement sur mobile en est encore à ses débuts. Contrairement au Web, les moteurs ne génèrent encore que très peu de trafic sur les sites Web mobile. En attendant le démarrage de Google Mobile, il faut se positionner aujourd'hui sur les quelques moteurs et annuaires mobiles précurseurs (abphone, taptu, iMalin, zook...).
A votre avis, de nouveaux moteurs de recherche vont-ils émerger sur ce support ?
Oui ! Trouver la bonne information rapidement est encore plus difficile et plus crucial sur mobile. L'écran est beaucoup plus petit. Le chargement des pages plus lent. La frappe plus difficile. Les utilisateurs veulent trouver très rapidement l'adresse de leur client, le plan du quartier où ils sont, le numéro de téléphone du restaurant, les salles de cinéma les plus proches, les endroits où aller, les monuments, les spectacles, les évènements, etc. Google semble indétronable sur le Web. Mais il tarde à devenir mobile, local et social. Pour trouver la bonne information, les moteurs de recherche sur mobile doivent exploiter non seulement les mots clés et la position géographique de l'utilisateur (Google l'a bien compris), mais aussi l'heure de la connexion, le profil de l'utilisateur, ses habitudes, et les recommandations de ses amis. L'utilisation intelligente de ces informations permettra aux moteurs de fournir l'information la plus pertinente possible, mais aussi d'améliorer la rentabilité des campagnes publicitaires mobiles en effectuant un ciblage à 4 dimensions (what, where, when, who). Les annonceurs sont impatients d'investir d'avantage sur le mobile. Et la publicité, c'est le carburant des moteurs de recherche...
Le trafic a décollé et les coûts d'acquisition sont encore très bas 
