Sur deux niveaux: visite et transformation

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Comment mesurez-vous l'efficacité de votre référencement ?

Après avoir mis en place toute les actions nécessaires à votre optimisation, vous cherchez aujourd'hui vérifier vos positions. Comment s'organise le suivi du référencement ?
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Renaud Joly , Lille

Sur deux niveaux: visite et transformation

Renaud Joly

Quels indices surveillez-vous : positionnements, ROI, contacts ?
Visites et transformations - contacts ou ventes - en premier pour l'efficacité, ainsi que le roi, mais celui-ci est généralement élevé en référencement. Le positionnement sert pour les ajustements ce n'est pas un objectif en soi, il change en cours d'année en fonction de l'actualité et des recherches des internautes. Nous surveillons aussi plusieurs indicateurs comportementaux pour optimiser le rôle du référencement.

Avez-vous mis en place des liens de tracking ?
C'est indispensable, nous travaillons avec les principaux outils de mesure d'audience en fonction des besoins de ses clients. De la PME au grand compte, en fonction des leviers activés, de la transfo objectif sur le site et des contraintes techniques, les outils sont très différents.

A quelle fréquence consultez-vous ces chiffres ?
Une fois par semaine en temps normal, une fois par jour en période de lancement ou de forte saisonnalité. Tableau de bord général mis à jour deux fois par mois.

Publié le 02 avril 2008

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