Après avoir mis en place toute les actions nécessaires à votre optimisation, vous cherchez aujourd'hui vérifier vos positions. Comment s'organise le suivi du référencement ?
Insuffisant, trop d'indicateurs doivent être pris en considération.
Jean-François Mangin, Paris
Jean-François Mangin
Quels indices surveillez-vous : positionnements, ROI, contacts ?
1/ Vous avez eu la clairvoyance de confier votre référencement à un professionnel en seo et bravo! Effectivement, après la mise en place des optimisations prévues contractuellement, vous attendez les effets bénéfiques de ces efforts, en moyenne au bout de 3 mois pour le référencement naturel, le temps de la digestion des outils de recherche. C'est normal puisque vous attendez aussi un roi (retour sur investisemment) selonles moyens mis en oeuvre. Pour les campagnes de liens sponsorisés, une fois l'initialisation, c'est de suite toutefois dépend de la durée. C'est pour cela que cette fois-ci je vais prêcher pour la paroisse... Il est recommandé de demander à votre référenceur de mettre à votre disposition une session personalisée qui vous donne accès à des informations en temps réel sur vos positions et celles de vos concurrents (en tout cas, c'est ce qui est d'office chez Aposition)... Pour vous faciliter la tâche, et vous accompagner au maximum, votre Chargé de référencement est là pour interpéter les résultats et vous conseiller sur la future orientation stratégique. En plus de cet outil en ligne, vous recevez régulièrement un rapport sur le positionnement de votre site. En tant que référenceur, avoir accès au compte d'analyse d'audience de clients permet de croiser des résultats, en plus d'outils internes.
2/ Vous avez choisi d'éviter de faire appel à un référenceur... Vous faites uniquement confiance à un outil d'audience (Il est vrai que c'est pratique et certains sont bons, je l'admets, Google analytics par exemple) Une question: Comment faites-vous pour identifier, intégrer ou écarter ce qui doit réelement être pris en compte? Est-ce que ceux-ci vous donnent les raisons textuellement et vous conseillent dans votre orientation marketing? Vous seul(e) avez la réponse... Pour moi, tout a un sens, tout a une cause et effet sur le positionnement des expressions choisies (univers concurrentiel métier et visibilité, structure du site, mises à jour régulière... ). Le référencement qui de plus en plus technique (et tant mieux car on adore les complexités algorithmiques! ) demande à prendre en compte un ensemble de facteurs. Suivre juste des positions, c'est trop léger. Un panel d'indicateurs doit être pris en considération.
Avez-vous mis en place des liens de tracking ?
Oui, en inscrivant un paramètre dans un lien (ce qui se passe sur les plateformes d'affiliation généralement). Je recommande également de mettre en place différents types de tracking, tant que cela ne nuise ni au site ni à l'internaute. D'autres moyens existent: les tags, les marqueurs, les cookies... Conseil: En étudiant vos logs, il est intéressant de repérer les traces d'adresses ip.
A quelle fréquence consultez-vous ces chiffres ?
Après une période de prise en compte, tous les jours pour des expressions ultra concurrentielles et lorsque j'ai des indicateurs de passage des crawlers, tous les quinzes jours pour celles qui n'ont pour fonction que d'élargir le champs de requêtes.
Insuffisant, trop d'indicateurs doivent être pris en considération. 
