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Les liens commerciaux sont un moyen de rendre un site plus visible sur les pages de résultats des moteurs de recherche après qu'un utilisateur a tapé certains mots-clés pour sa requête.
(Suite du sommaire) Aux
Etats-Unis, les dépenses consacrées aux liens commerciaux
ont doublé en 2004 et représentent désormais 40% du
montant total des investissements publicitaires sur
Internet. Une récente
étude de Benchmark Group menée auprès de 296 annonceurs
confirme l'intérêt également porté à ce type de promotion
en France.
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 L'investissement de départ est tout à fait abordable et la mise en œuvre quasi-instantanée." |
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Pourquoi une telle progression ? Tout d'abord, en raison de la facilité qu'ont les annonceurs à tester cette formule. L'investissement de départ est tout à fait abordable et la mise en œuvre quasi-instantanée. Ensuite, et surtout, parce que certains ont su optimiser l'utilisation de ces outils pour obtenir des résultats probants.
C'est bien sur ce dernier point
que toute l'attention doit être portée pour se prononcer
sur le succès des liens commerciaux. En effet, la question
n'est pas tant de savoir s'il faut les essayer ou pas
mais plutôt comment les utiliser au mieux.
C'est à cette question que Benchmark
Group et Google vont tenter de vous apporter une réponse
avec la présentation de plusieurs retours d'expérience
d'entreprises qui ont fait des liens commerciaux un
dispositif de promotion véritablement performant. T.H.
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Editorial 