BOURSE

AdSense, c'est une manière de monétiser son contenu rapidement et automatiquement pour développer son site tout en fidélisant son audience "

Quel est l'intérêt de devenir membre du programme AdSense ?
SL. Avant tout, l'intérêt est de bénéficier de revenus supplémentaires puisque les sites appartenant au programme AdSense sont rémunérés en fonction des clics qu'effectuent leurs visiteurs sur les liens commerciaux. C'est une manière de monétiser le contenu de son site rapidement et automatiquement, jusque dans les pages les plus profondes de l'arborescence et ainsi de se donner des moyens de le développer. Et ce, tout en fidélisant son audience avec une expérience utilisateur positive puisque les liens commerciaux ont un rapport direct avec le contenu des pages visitées.

Le programme AdSense est-il accessible à tous les sites ?
Patricia Spanier. Tout à fait. L'inscription est gratuite et il n'existe pas de seuil limite de fréquentation pour adhérer. Les futurs partenaires doivent juste se conformer à un règlement qui porte sur différents points comme les contenus interdits, le libellé des annonces, la possibilité laissée à notre moteur d'indexer les pages du site... Techniquement, l'accès au programme AdSense est à la portée de tous puisqu'il suffit de "copier-coller" un bloc de code html sur son site, comme un tag classique.

Que proposez-vous pour que les liens commerciaux s'intègrent au mieux à la charte graphique des sites ?
PS. C'est un élément capital pour la monétisation des contenus des pages. C'est la raison pour laquelle nous proposons depuis notre outil de back-office destiné aux membres du programme AdSense, une multitude de modèles de présentation des annonces publicitaires et une vaste palette de couleurs. En ce qui concerne le choix des couleurs, il n'y a pas de règle générale. Souvent, nous constatons qu'il est préférable d'opter pour des couleurs identiques à la charte graphique du site ou des pages afin de donner aux internautes l'impression de trouver du contenu supplémentaire en cohérence avec le reste. Mais on peut aussi avoir comme objectif de capter l'attention des visiteurs de son site et dans ce cas, des couleurs vives qui contrastent seront plus appropriées. Au final, charge à l'éditeur de bien combiner couleurs, format et emplacement en fonction de la page du site et de ses objectifs et ne pas perdre de vue que des changements au fil du temps peuvent éviter la lassitude des internautes.

Que proposez-vous pour garantir aux partenaires AdSense qu'aucune annonce publicitaire ne leur sera préjudiciable soit par son contenu, soit par sa concurrence ?
SL. Pour se prémunir contre ce genre de risques, les membres du programme AdSense disposent de deux méthodes de filtrage complémentaires. Ils ont la possibilité de renseigner soit une liste d'url de sites Web qu'ils ne souhaitent pas voir apparaître sur leur site, soit une liste de mots-clés qu'ils souhaitent bloquer pour ne pas déclencher l'affichage de l'annonce correspondante. A cela s'ajoute un filtre linguistique automatique de Google pour certaines annonces qui pourraient apparaître malvenues à un instant donné compte tenu de l'actualité (décès d'une personnalité, catastrophes naturelles…).

Quels sont les outils de reporting mis à disposition des membres du programme AdSense ?
SL. Les membres du programme AdSense peuvent accéder depuis Internet à un outil de suivi présentant des indicateurs de résultat comme le nombre d'impressions, le nombre de clics, le taux de clics, le revenu généré. Au-delà de la consultation des statistiques de reporting, ils peuvent également redéfinir l'endroit où ils souhaitent positionner l'espace présentant les liens commerciaux afin de lui donner le maximum de visibilité.

Quels sont les atouts de Google face à la concurrence existant en matière de liens commerciaux sur un réseau de sites partenaires ?
SL. Le premier avantage concurrentiel de Google est d'ordre technologique. Reposant sur l'indexation automatique de l'ensemble des pages des sites appartenant au programme, la technologie Google AdSense opère une analyse sémantique poussée des mots-clés, de leur fréquence d'utilisation dans la page et d'autres données en html sur la page. C'est ce qui permet la mise en relation de cette page directement avec les liens contextuels pertinents. En prenant en compte le thème traité dans chacune des pages, la contextualisation est poussée à son maximum, ce qui permet de multiplier le nombre de liens commerciaux contextuels pertinents pouvant être affichés sur un site et donc d'optimiser les revenus générés par ces liens pour les partenaires. Concrètement, la liste des annonces publicitaires variera automatiquement au fur et à mesure que le contenu évoluera sur la page. La seconde grande force de Google, c'est l'importance et la croissance de sa base d'annonceurs sur AdWords. Google regroupe la plus grande base d'annonceurs sur sites de recherche au monde. Dès lors, les sites membres du programme AdSense sont assurés de disposer d'un vivier suffisant pour alimenter leur site en liens commerciaux en parfaite adéquation avec le contenu de leurs pages.

    Mats Carduner

    Stefan Lechère