L'alliance des dinosaures

Serge Karamazov

Cette opération va-t-elle se concrétiser ? Pourquoi ?

Certainement, c'est la meilleure alternative pour ces deux vieilles carcasses face à la réussite insolente de Google.
Yahoo ! est en crise depuis un bout de temps... Jamais réussi à se fixer sur une stratégie, un turnover des grands pontes et surtout une vision légèrement obsolète d'Internet !
Pour Microsoft, c'est l'opportunité d'acheter une marque et un positionnement fort sur le net.

Cette fusion aurait-elle un sens pour le marché de l'Internet ? Pourquoi ?

Le marché va être éclaté entre deux conceptions diamétralement opposées de la publicité sur le net : d'un coté de la publicité en display "aveugle" de Yahoo ! et MSN avec un ciblage conditionné par un opt-in de l'utilisateur, de l'autre coté le search marketing ultra efficace de Google. Sur le marché Français, la PDM en search de MSN et Yahoo ! reste infime face à Google.
Cependant Yahoo ! comme MSN bénéficieront de la complémentarité de leurs audiences respectives : Yahoo ! a du succès auprès des CSP+ et des 35 ans et +, tandis que MSN et son outil phare Messenger reste très 12-25 ans.

Quelles seront à votre avis les conséquences à moyen et long terme de cette opération ?

Du côté du futur MYahooSN ! on va assister à un écrémage à une concentration des différentes activités, avec certainement un refonte de leur stratégie commerciale pour s'imposer comme leader de la pub en display.
De son côté Google va conforter sa position sur le search, développer son portefeuille d'activités de manière organique ou en croissance externe, et surtout Google va faire le bonheur de ses actionnaires !

Publié le 03 février 2008

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