Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ? Participez
La justice française ne soutiendra jamais Google... Enfin j'espère Nicolas Hauviller, Antibes Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ? En France, l'utilisation commerciale par un moteur de recherche comme Google, de marques protégées dans ses services de publicité est constitutive d'une contrefaçon. Référence : Tribunal de Grande Instance de Nanterre, 13/10/2003, société Viaticum, Luteciel contre société Google France.
Google a déjà été condamné. Le tribunal a précisé à cette occasion : "la société Google France ne saurait se retrancher derrière la technologie mise en œuvre pour le fonctionnement de ses services de publicité, et il lui appartient, lorsque la recherche de l'internaute porte sur une marque déposée, de trouver le moyen d'empêcher les annonces de tiers concurrents n'ayant aucun droit sur ces marques."
Mon point de vue est que Google n'a pas vraiment intérêt à appliquer ces règles en France en raison du risque juridique trop important.
Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ? Une véritable menace de chaos. Le jugement du 13 octobre 2003 illustre le fait que les moteurs de recherche dépassent parfois le simple rôle d'intermédiaire technique. Google, qui assure des prestations de promotion commerciale pour certaines marques, dépasse largement le rôle d'un simple intermédiaire technique et c'est pour cela que le moteur de recherche s'est fait condamné. Si Google pouvait changer les règles du marché, ça serait une remise en cause d'un précédant jugement et une porte ouverte à toutes les dérives.
Même si les tribunaux ont la possibilité de punir les sociétés qui transgressent les lois, je pense sincèrement que le marché publicitaire sur Internet pourrait souffrir d'une mauvaise image.
Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ? Je ne sais pas mais j'imagine qu'il y a une augmentation des prix : plus de liberté donc plus de possibilités et plus de demande...
Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ? Bien sûr que non et pour les raisons ci-dessus. Ma femme est avocate et je suis bien placé pour savoir que les affaires sur la propriété industrielle sur Internet, les contrefaçons et autres cybersquattages sont monnaie courante.
Mieux vaut dépenser son énergie pour l'innovation (technique mais aussi dans la communication) plutôt que pour les tribunaux.
La justice française ne soutiendra jamais Google... Enfin j'espère 
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