APPEL
A CONTRIBUTION

Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
Dossier Liens sponsorisés
Participez

Du non intrusif à l'intrusif

Damien Selosse , Lille

Damien Selosse

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?

J'en doute. En France, le droit de la marque devrait ne pas permettre ce genre de règles.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?

Plus que le chaos c'est la remise en cause d'un principe fondamental du search marketing : le non intrusif !
L'internaute se verra présenter des annonces ne correspondant pas à la recherche qu'il a effectuée et c'est une pratique intrusive à mes yeux.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?

Les clics sur la marque c'est ce qui coûte le moins cher pour l'instant. Un telle mesure aurait pour effet d'augmenter le coût par clic.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?

Comme pour le reste, je mènerai des tests pour savoir la rentabilité d'une telle démarche. Mais avant tout je me soucierai de la légalité de cette pratique qui me semble tordre le coup au droit Français sur la marque, usurpation d'identité et tentative de détournement de trafic.

Publié le 17 avril 2008

Vos réactions

Réagir à cette contribution

Soyez le premier ou la première à réagir à ce temoignage : réagir

Réagir vous aussi

Les dernières contributions

"Une opportunité et une menace" Olivier Le Sayec, Londres

"Une démarche peu cohérente avec la réglementation française, mais qui sait ?" Baptiste Berthelemy, Paris

"Déloyal !" Eric Magnin, Paris

"Ca ne changera pas grand chose" Fabrice Sabo, Glasgow

"Règle injuste ?" Etienne Clergue, Epsom, Uk

En ce moment sur Journal du Net