Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ? Dossier Liens sponsorisés Participez
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Max, Paris
Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
La législation française ne sera pas aussi tendre mais la tendance actuelle est à la libéralisation donc oui on y viendra forcément.
Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Pas forcément une opportunité puisque les liens naturels seront toujours en tête de liste: exemple si je tape Nike j'aurais beau avoir un lien sponsorisé Adidas, j'irai chez Nike.
Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Et bien les marques vont payer cher si elles veulent être en tête des liens sponsorisés.
Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Non, je n'achèterai pas les noms de mes concurrents, je trouve cela impertinent dans une stratégie de trafic. Par contre en terme d'image de marque c'est autre chose...