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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Max , Paris

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
La législation française ne sera pas aussi tendre mais la tendance actuelle est à la libéralisation donc oui on y viendra forcément.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Pas forcément une opportunité puisque les liens naturels seront toujours en tête de liste: exemple si je tape Nike j'aurais beau avoir un lien sponsorisé Adidas, j'irai chez Nike.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Et bien les marques vont payer cher si elles veulent être en tête des liens sponsorisés.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Non, je n'achèterai pas les noms de mes concurrents, je trouve cela impertinent dans une stratégie de trafic. Par contre en terme d'image de marque c'est autre chose...

Publié le 17 avril 2008

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