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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Règle injuste ?

Etienne Clergue , Epsom, Uk

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
Etant donné que le changement des règles au Royaume-Uni est en accord avec les règles américaines, il est probable que Google utilise la même politique en France très bientôt.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Ce changement représente plutôt une menace pour les marques établies et va entraîner une hausse des dépenses pay per click pour tous les annonceurs, ainsi qu'une baisse de la pertinence des annonces.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Le prix des mots clés va augmenter significativement pour atteindre le même niveau que des mots non protégés, entraînant plus de dépenses pour les annonceurs et plus de revenus pour Google.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Si Google déréglemente en France, nous serons obligés d'utiliser le système pour rester compétitif et visible. Cela ne remettrait pas en cause notre stratégie mais nous forcerait à accroître notre budget pay per click pour faire face à une concurrence encore accrue.

Publié le 17 avril 2008

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