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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Jean-Claude Patin , Savigny Sur Orge

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
C'est probable. Ce qui est possible une fois est possible une fois suivante.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Pour le marché publicitaire, certainement une opportunité. Pour les marques, vraisemblablement une catastrophe.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Plus de concurrence, donc plus de hausse puisqu'il s'agit d'enchères.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Je me garderais de réserver les mots de mes concurrents. Si Google se dégage de ses responsabilités, il n'est pas certain que la contrefaçon disparaisse pour autant de l'arsenal juridique...

Publié le 17 avril 2008

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