Ca ne changera pas grand chose

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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Fabrice Sabo , Glasgow

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
Cela va probablement dépendre de l'issue des actions en justice en Grande Bretagne.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
De quel côté se placer ? En tant que e-commerçant, je souhaite protéger ma marque au maximum. D'un autre côté, je vais évidement tester les termes concurrents et mesurer le profit que je peux en tirer.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Le Royaume Uni est notre premier marché en Europe, et après avoir étudié l'impact de ce système (en place aux USA depuis très longtemps) sur notre site US, il semble que cela ne va pas changer énormément le prix du clic sur notre marque. Car nous bénéficierons toujours du meilleur taux de clic.

Rapidement, beaucoup de concurrents vont se dégager de notre terme car il ne s'y retrouvent pas financièrement. Nous remarquons aux US que ce sont essentiellement nos revendeurs qui restent en place.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Oui je testerai ces mots clefs afin d'identifier ceux qui m'apportent le meilleur ROI. Je me désengagerai des termes a faible retour immédiat.

Publié le 17 avril 2008

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