Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ? Dossier Liens sponsorisés Participez
Particularité française
Eric Kolmerschlag, Strasbourg
Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
Je ne pense pas qu'il puisse le faire car en France, la propriété intellectuelle est plus poussée qu'aux Etats-Unis. Google a mis en place, depuis plus d'un an, une protection des marques (pour la France) afin d'éviter de nouveaux procès qui lui ont été très coûteux justement dans le cadre de la protection des marques. La procédure n'est pas très contraignante mais doit tout de même être réalisée en amont de la campagne.
Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Sur le marché américain, cette déréglementation risque de créer l'anarchie. Aujourd'hui, chacun se bat pour faire prospérer l'image de sa marque pour être populaire. Imaginez, demain, je fais des annonces sur le mot-clé "journal du net" et je fais de la diffamation ou je remets en cause votre crédibilité... (En effet, je n'aurais pas le droit de faire de la diffamation en résidant sur le sol français, mais qui m'oblige à résider en France ?). Si on en arrive là, on risque de voir se multiplier les problèmes que l'on avait avant avec le domaining / cybersquatting (comme le cas france2.Com).
Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
La conséquence sur les prix est logique. Les marques vous être obligées d'acheter les mots-clés correspondant à leur marque (ce qu'elles ne sont pas obligées de faire actuellement). Et si des concurrents achètent également ces même mots-clés, les prix vont être à la hausse, ce qui est entièrement au profit de Google et non de l'internaute.
Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Si la situation se produisait en France, ça ne remettrait pas totalement en cause notre stratégie SEM, mais ça la modifierait. En effet, pour l'instant nous ne réalisons pas de campagne sur notre marque mais uniquement sur les produits que nous commercialisons. Et si demain il est possible d'annoncer sur le nom de la marque d'un concurrent, nous serons obligatoirement amenés à le faire car eux le feront.
L'autre solution est de réaliser une entente avec ses concurrents pour éviter de le mettre en place.
En conclusion, je ne pense pas que ce soit une bonne chose car, lorsqu'un internaute recherche une marque, c'est pour la trouver (d'où l'intérêt des sitelinks) et non trouver le concurrent. Cette mesure n'est donc pas faite pour aider l'internaute comme le veut pourtant le leitmotiv de Google !
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