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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Frédéric Peters , Bruxelles

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
Google, acteur dominant, a effectivement la capacité a faire changer un marché d'orientation. Mais de là à le dé-règlementer ? On ne comprend pas très bien ce que cela implique. D'après moi il y a des lois que tous les acteurs sont tenus de respecter. Google ne s'est il pas fait condamné a plusieurs reprises pour des problèmes de marques ?

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Une mauvaise nouvelle. De plus Google doit mieux identifier le caractère publicitaire de ses liens sponsorisés. Il les présente comme étant du contenu pertinent. C'est illégal.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Ca peut chuter, puisque les budgets marketing se répartissent sur une base de mots clés plus large. Mais avec Google cela ne fait qu'augmenter. Il faut satisfaire les marchés et faire croître les bénéfices, sinon...

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Je serais bien tenté effectivement. Mais je n'utilise plus le réseau Adwords depuis la fraude au clic et les problèmes de référencement abusif rencontrés dans les résultats naturels. Je préfère investir 10.000 € dans une procédure judiciaire que dans une campagne Adwords.

Publié le 17 avril 2008

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