Une démarche peu cohérente avec la réglementation française, mais qui sait ?

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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Baptiste Berthelemy , Paris

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
Cela paraît peu probable, sur un marché français où les marques sont très protégées. Toutefois il me semble que les restrictions actuellement en place empêchent dans de nombreux cas la possibilité d'être présent sur des mots-clés génériques. Où se trouve le curseur entre "marque" et "terme générique déposé en tant que marque" ?

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Cela aurait pour conséquence de créer une concurrence sur des termes aujourd'hui protégés... Pas forcément une mauvaise chose ! L'annonceur propriétaire de la marque gardera de toute façon l'avantage de son nom de domaine et de sa forte pertinence, qui chacun le sait est primordiale sur Adwords. Nous sommes nous-mêmes amenés à défendre notre marque "générique" au milieu des liens sponsorisés d'autres concurrents... Et pourtant nous gardons un coût au clic au plus bas et une excellente position.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Sans doute l'occasion pour Google de rentabiliser les mots-clés correspondant à des marques connues... Un nouveau tiroir-caisse en perspective !

Les propriétaires de marques pourront quant à eux se consoler en constatant des investissements moindres par rapport à leurs concurrents "parasites" qui choisiraient cette stratégie.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Ce n'est pas dans notre stratégie. Je crois que cela aurait un intérêt dans l'optique où nous pourrion fournir un produit / service étroitement lié à une marque, ou bien d'une qualité supérieure !

Publié le 17 avril 2008

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