Une opportunité et une menace

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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Olivier Le Sayec , Londres

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
Google a changé les règles non seulement au Royaume-Uni mais aussi en Irelande. Pourquoi la France ne suivrait pas ? Seule une réglementation europeenne pourrait stopper Google.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Ce serait, je pense, comme au Royaume-Uni en ce moment. Les grandes marques vont en sentir les conséquences, alors que les petites et les affiliés vont se frotter les mains.
Dans les deux cas, c'est à la fois une opportunité et une menace.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
On peut s'attendre a une augmentation des mots dit "brandés" entre 2 et 10 fois le CPC actuel. Mais pour le moment, rien n'est encore sur, rendez-vous le 5 mai.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Il y a plusieurs options possibles. Travaillant dans une agence au Royaume-Uni pour un client, j'ai tout d'abord annoncé que les objectifs vont être chamboulés.
Certaines grandes marques pensent qu'acheter les mots-clés de leurs concurrents n'est pas éthique. D'autres, au contraire "volent" des clients. On penche vers un accord avec les gros concurrents pour éviter la flambée du CPC, mais la discussion est toujours en cours.
D'un autre côté, nous construisons aussi une liste de mots-clés des concurrents, pour pouvoir riposter... Juste au cas où.

Publié le 18 avril 2008

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