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Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Google va trop loin

Thierry Gourdon , Orry-La-Ville

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?

Absolument pas, le droit des marques est très strict en France. Ca ne pourra donc pas marcher.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?

Ce serait un chaos juridique: Pepsi Cola attaquant Coca Cola et vice et versa.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?

Il vont forcément grimper en flèche sur tous les mots clé représentant une marque. On va retomber dans les travers du bon vieux Spam-Indexing.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?

Sûrement pas. C'est une question d'éthique. Je ne me vois pas acheter des marques concurrentes au risque de procès que certains de mes clients font déjà pour abus d'utilisation de marques.

Publié le 28 avril 2008

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