Cela compliquera la gestion de la notoriété des marques dans le Search Marketing

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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Simon , Paris

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
D'après mes connaissances en liens sponsorisés, les ayants-droit d'une marque peuvent la déposer auprès de Google en remplissant un formulaire prévu à cet effet. La marque peut donc être "déposée" chez Google Adwords afin d'en interdire l'achat à d'éventuels concurrents.
Certaines marques prévoient toutefois de laisser leurs revendeurs acheter leurs mots-clés marque car tout le monde y trouve son intérêt (exemple de "Converse" dans le secteur des chaussures ou d'autres marques automobiles).
Actuellement, aucune règle claire chez Google Adwords n'empêche un annonceur d'acheter les mots-clés marques d'un concurrent. Le seul danger c'est de s'attirer les foudres de l'ayant droit et d'être poursuivi.
Donc pour l'instant, seul le droit de la propriété intellectuelle régit le droit ou non d'acheter un mot-clés marque sur Google Adwords.
.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Fraude au clic, score de qualité dont les règles manquent cruellement de transparence, et maintenant l'achat de mots-clés marques détourné de son usage premier.
Cela peut remettre en cause la confiance des gros acteurs du marché, mais celle de ceux qui n'ont pas encore essayé l'achat de mots-clés...

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Une hausse des coûts par clic, et une certaines dégradation de la pertinence des liens sponsorisés liés aux mots-clés marques.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Si aucune entente n'est possible avec mes concurrents directs comme indirects, et qu'ils ne se gênent pas pour acheter ma marque, je le ferai.

Toutefois, seul le roi décidera de l'achat d'un mot-clé ou non pour un annonceur.

Publié le 28 avril 2008

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