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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Yann

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?
Oui, bien sûr. L'Angleterre est le pays le plus "américanisé" d'Europe. C'est un test, si cela leur permet d'augmenter leur revenu, ils l'appliqueront aussi en France.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?
Ce serait une nouvelle opportunité par obligation mais ce serait malsain et illogique.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?
Aucune, les prix sur les mots clés resteront similaires mais il y aura plus de mots clés à acheter !

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?
Non, je n'achèterai pas de mots clés au nom de mes concurrents... Jusqu'au moment ou mes concurrents achèteront celui de notre marque et à partir de ce moment, nous seront bien obligés de "répondre". Au final, tous le monde sera perdant... Sauf Adwords.

Publié le 28 avril 2008

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