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Déréglementation des liens sponsorisés : soutenez-vous Google ?

Au Royaume-Uni, Google permettra aux annonceurs, à partir du 5 mai, d'acheter des mots-clés correspondant à des marques déposées. En cherchant une marque, l'internaute pourra tomber sur la publicité d'un de ses concurrents. Qu'en penser ?
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Trahir ou satisfaire l'utilisateur ?

Daniel Sainthorant , Rueil Malmaison

Google a changé les règles du marché au Royaume-Uni. Va-t-il essayer la même chose en France selon vous ?

Avant de changer ses règles au Royaume-Uni, Google a dévié sa propre règle, qui était de satisfaire en premier lieu l'utilisateur.

Si c'était le cas, serait-ce plutôt une nouvelle opportunité ou une menace de chaos pour le marché publicitaire dans son ensemble ?

Ca ne changera pas grand chose puisque l'utilisateur qui tape une marque pour avoir des informations détaillées sur un produit doit d'abord passer le barrage des orienteurs rémunérés et des distributeurs qui proposent la marque en concurrence avec les autres marques du secteur.

Quelles vont être selon vous les conséquences sur les prix des mots-clés au Royaume-Uni ?

Ils continueront à monter, et la cote d'amour de Google commencera à baisser, malheureusement.

Si vous êtes annonceur, que feriez-vous si Google déréglementait aussi Adwords en France ? Achèteriez-vous les mots-clés correspondant à vos concurrents ? Cela remettrait-il en cause l'ensemble de votre stratégie de SEM ?

Je ne suis pas annonceur, mais utilisateur. Si vous connaissez un outil qui permet d'afficher d'un coup : marque. fr; marque.com; marque.net; marque.eu etc... Je n'irai plus sur Google pour les marques.

Publié le 05 mai 2008

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