Globalement, qu'avez-vous pensé de la campagne menée sur Internet par Barack Obama ? Pensez-vous qu'en France, la prochaine présidentielle verra la généralisation de l'e-pub politique ?
Fantastique campagne sur le web, j'ai particulièrement apprécié les groupes Facebook fans d'Obama. Ce Buzz programmé s'est révélé d'une efficacité redoutable, l'effet "A Star is Born" a été décuplé.
Le candidat démocrate a dépensé 60 % de son budget e-pub en liens sponsorisés. Est-ce un support adapté aux messages politiques ? Quels autres supports seraient aussi ou plus efficaces ?
Naturellement le search est adapté aux messages politiques. Il permet de toucher tous les internautes qui cherchent à en savoir plus sur tout ce qui peut toucher à l'élection. C'est le ciblage affinitaire par excellence. Il est permis de penser que ces électeurs plus curieux que les autres ont un certain pouvoir prescriptif sur leur entourage. Obama s'est ainsi posé en seule réponse possible, puisque son concurrent n'a pas utilisé le search avec la même envergure. La presse reste naturellement efficace, mais une page de pub est decryptée comme de la pure réclame par les lecteurs, quand les liens textes sponsorisés, de par leur format moins intrusif et si proche des résultats naturels, font figure de réponse de l'oracle...
Les publicités en ligne de Barack Obama avaient surtout pour objectif de lever des dons. Selon vous, à quoi d'autre peut servir l'e-pub politique ?
Notoriété, image, branding, si important pour gagner une élection. Obama a prouvé qu'il était crédible en s'adaptant à la consommation média du 21è siècle, celle des individus 2.0... Il a su les toucher sur le medium auquel ils attachent le plus de crédit. Internet fait souvent peur aux annonceurs : il s'agit quand même, ce n'est pas rien, de passer d'une ère de la communication pavlovienne (couverture, répétition... ) à l'ère conversationnelle, avec les risques que cela suppose, notamment en matière politique. L'équipe d'Obama a su maîtriser cela en contrôlant le rapport buzz positif/négatif toujours à l'avantage du nouveau président américain.
Au-delà de la publicité, Internet est aussi un lieu d'information et de débat politique. Comment le voyez-vous évoluer ?
De l'e-pub politique à l'e-democratie. Internet sera probablement un jour l'urne des électeurs. Cette "démocratie participative", si chère à Ségolène Royale qui en a fait un thème principal des dernières élections, constitue l'essence même d'Internet. Chaque clic que nous effectuons, chaque recherche que nous effectuons est un choix. Alors pourquoi pas "webiser" le choix politique? Il reste à assurer la confidentialité et à prémunir les risques de fraude avant d'arriver à un vote sur Internet (pour les présidentielles, mais aussi pour les décisions politiques au niveau local. On peut imaginer des mini-référendums pour ce qui touche à la commune par exemple). Il n'est pas totalement improbable d'imaginer qu'un jour nous recevrons des e-mails comme "Votez 1 pour l'implantation du centre commercial dans le centre Ville, sinon appuyez sur 2"!
C'est le ciblage affinitaire par excellence. 
