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Après l’invasion des pop-up, les professionnels de la publicité s’étaient engagés à réduire l’utilisation des formats intrusifs sur Internet. Qu’en est-il aujourd’hui ? Certains formats publicitaires vous gênent-ils et pourquoi ?

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 Les formats intrusifs sont une tromperie pour les annonceurs  

Anthony

Pensez-vous que l’usage des formats intrusifs ait vraiment diminué ? Rencontrez-vous souvent des formats intrusifs sur Internet ? Lesquels (interstitiels, pop-ups, expand banners, flash transparents...) ?

L'utilisation des formats intrusifs n'a pas vraiment diminué, parce que les annonceurs ont l'impression d'obtenir de bons résultats avec eux.

En quoi ces formats intrusifs vous gênent-ils ? Quelle est votre réaction face à ces publicités ? Cliquez-vous dessus ou changer-vous de page ?

Les flash transparents sont particulièrement pénibles car d'une part ils s'affichent généralement sans intervention active de l'utilisateur et d'autre part parce que les boutons pour les fermer sont soit inactifs soit renvoient sur le site de l'annonceur.

A qui incombe la responsabilité de cette gène : aux annonceurs, aux sites supports ou bien aux agence de pub ?

Les sites avec un contenu intéressant ont raison d'utiliser ces formats, qui de toute façon ne repousseront pas leurs visiteurs.
En revanche, les agences de pub utilisent ces formats et leurs lacunes pour gonfler artificiellement leurs statistiques et donc la facture finale aux annonceurs.
Enfin les annonceurs devraient se méfier de ces formats, en particulier lorsqu'ils s'affichent sans intervention active du visiteur. Il n'y a rien de pire que de se voir imposer une pub sans intérêt et de se faire envoyer sur un autre site en essayant de s'en débarrasser.

Publié le 21 novembre 2008

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