Journal du Net > Contributions > Les marques de luxe vont-elles réussir à vendre sur le Net ?
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Après avoir longtemps freiné des quatre fers, Boucheron, Givenchy, Cartier, Hermès et d'autres marques du luxe accélèrent leur développement sur Internet. Mais pensez-vous que le luxe puisse se vendre sur Internet ?

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 Les beaux objets se doivent d'être bien présentés  

Toni , Paris

Les beaux objets se doivent d être bien présentés
Toni

Y a-t-il un marché pour le luxe sur Internet, qui est par ailleurs le lieu de prédilection de la consommation à bas prix ?

Internet est devenu aujourd'hui une telle plate-forme où (pratiquement) tout s'achète! Tout dépend uniquement de la demande et, aux dernières nouvelles, le luxe se porte plutôt bien...
Alors pourquoi ces articles ne se vendraient-ils pas en ligne malgré leur prix?

Les marques risquent-elles de concurrencer leur réseau de distribution classique, une crainte qui jusque-là les avait peu encouragées à être distribuées sur Internet ?

Il est vrai qu'une certaine partie de leur clientèle attache beaucoup d'importance aux traitements qui leur sont fait en magasin.
Toutefois, je crois que les nouvelles technologies, qui constituent le web aujourd'hui, peuvent aider cette clientèle à se sentir chouchoutée et conseillée.
Tout va dépendre de la conception du site internet de la marque.

Pensez-vous qu'un produit de créateurs coûtant plusieurs milliers d'euros puisse être vendu sur Internet, ou faut-il nécessairement le voir ou l'essayer pour réaliser un achat de cette ampleur ?

Il est peu probable que ce genre de produit onéreux soit vendu en étant présenté de la même manière qu'un quelconque objet!
Encore une fois, c'est la qualité du site internet et de son design qui risquent de faire la différence.
Les beaux objets se doivent d'être bien présentés, ne serait-ce que pour
se différencier des articles bas de gamme auxquels ils pourraient être comparés.

Publié le 03 décembre 2008

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