Le management de Lycos France cherche à reprendre le portail pour éviter sa disparition. Ce sauvetage est-il possible, comment redynamiser Lycos France ?
Sur quels services Lycos France a-t-il encore une chance, selon vous, de trouver sa place sur le Web français (webmail, contenus, rencontre, hébergement...)
En reprenant des services basés sur vos acquis datant des débuts de Lycos. Genre un webmail "Hotbot" plus que Caramail, des contenus, oui, databasés par thème-services du style vos sauvegardes en lignes, vos images, vos musiques, Webmonkey etc. Par thème, auto-contributifs pour en refaire une vraie multi-communauté. Cibles particuliers et entreprises. Moteur de recherche oui mais sur la base d'un accord sous-traitance; rencontre et hébergement certainement pas. Préalablement réduction des équipes, automatisation simplification des contenus. Réduction de l'équipe fr au strict minimum et de la masse salariale, grille de salaires avec intéressement au projet et au résultat. Repositionnement marketing et communication à reprendre de zéro. Dès lors, avec la mise à plat de ce que pourrait être le nouveau lycos, l'équipe dirigeante, ou ce qu'il en restera après l'écrémage, pourra poser le projet, la stratégie et ses perspectives éditoriales, les aspects financiers avec étranglement des charges, et les revenus basés sur les nouveaux objectifs. Une fois ce projet redéfini, l'équipe pourra décider s'il est encore possible de prendre cette place qui semble lui tendre les bras.
Lycos France est aussi propriétaire de Caramail (webmail). Pensez-vous que cette marque ait encore de l'avenir ? Qu'en feriez-vous ?
Comme évoqué ci-dessus, sans une marque porteuse d'espoir: pas d'avenir. Et Caramail appartient à un passé sans souvenirs, trop confidentiel. Au delà du cercle réduit des utilisateurs découvreurs; il n'y a pas eu de capitalisation émotionnelle auprès du public qui soit récupérable et justifierait de garder Caramail. Les bases d'utilisateurs actuels et la marque Lycos semblent être le meilleur capital. La marque et le projet devront provoquer l'émotion pour interagir sur le mode comportement des utilisateurs. Lycos a, me semble-t-il, cette capacité que n'a pas Caramail. Je conserverai donc la marque en redirection le temps de la transition sur le nouveau Lycos webmail.
Malgré une audience de 9 millions de visiteurs uniques, sur son portail et son réseau de sites, Lycos.fr n'est pas rentable. Quelles solutions voyez-vous pour monétiser la société ?
Je l'ai déjà évoqué, les charges et frais de structures sont trop élevés. La période économique que nous allons ou traversons déjà nécessite de fortes coupes dans les budgets mais aussi de reprendre en totalité la stratégie liée aux contenus afin de créer de nouvelles niches qui permettront de développer le Chiffre d'affaires et la marge. Je ne connais pas Lycos fr mais je suis de près le monde des prestataires liés au net. Je connaissais bien Lycos us lors de ses débuts et de son apogée. D'où le titre de ma contribution, conseilleur basé sur de simples logiques, une vision extérieure peut parfois servir à revenir sur terre. Sauveteur, c'est beaucoup difficile mais tellement plus passionnant dès lors que la barre sera forcement haute pour ceux ou celles qui s'engageront dans ce pari. Cm'on.
Conseilleur: facile... Sauveteur possible... 
