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Les contenus vidéo disponibles sur le Web échapperont-ils au modèle publicitaire ? Que pensez-vous de la pub dans les vidéos ? En avez-vous déjà vu ? Que pensez-vous des formules interactives ?

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 Plus qu'un mal nécessaire  

Hervé Nougier

Que les vidéos disponibles sur Internet soient accompagnées de publicité, vous en pensez quoi ?

La vidéo est un contenu plus attractif, mais aussi plus cher à diffuser que le texte ou l'image. Il est normal qu'on cherche à le rentabiliser (VOD payante) ou à compenser son coût par de la publicité. Il y a peu de chance pour que la pub couvre les frais de diffusion, mais si le message est bien ciblé par rapport au contexte (la vidéo) et à l'utilisateur, l'annonceur paiera un CPM plus élevé et la coupure publicitaire sera mieux perçue par le spectateur. Autrement dit, si c'est bien fait, tout le monde sera satisfait, et le diffuseur pourra offrir au public des contenus à la demande souvent non proposés par les canaux traditionnels.

En avez-vous déjà vu ? Si oui où et combien de temps cet intermède publicitaire a-t-il duré ?

Beaucoup de webTVs (comme par exemple www.sail.tv) découpent leurs programmes pour pouvoir insérer des spots de 10 à 30'' de pub et autopromotion dans la liste de diffusion. A condition de ne pas toujours revoir les mêmes spots, ce n'est pas dérangeant.

Que pensez-vous de la possibilité de pouvoir interagir avec ces publicités ?

Je pense que l'interactivité des pubs est du domaine du gadget: beaucoup de travail en amont et un intérêt très limité. Il suffit de voir combien de pubs sont interactives sur les chaînes numériques cab/sat pour comprendre. Par contre, une pub sur internet est naturellement interactive si elle renvoie vers le site de l'annonceur, ce qui est la moindre des choses.

Publié le 13 juin 2007

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