Bannières, carrés, spot vidéo... la publicité en ligne a-t-elle une influence sur votre comportement. Si oui, quel est-il ? Qu'est-ce qui a retenu votre attention ? Participez
La maturité du marché ne donne plus forcément envie de cliquer Fanny Amri, Nantes Etes-vous devenu client d'une enseigne ou avez-vous rempli un formulaire après avoir vu une publicité ? Si oui, pour quelle marque et quel était le dispositif ? Je suis en effet devenue cliente de plusieurs sites Internet grâce au référencement naturel et/ou aux liens commerciaux trouvés sur les moteurs de recherche. Je me suis par exemple inscrite sur le site de Ebay, ou bien de Homelidays, grâce à leur référencement naturel. En revanche, connaissant le marché des liens commerciaux et/ou du publishing, j'évite les clics non stratégiques sur leurs annonces. En effet, je trouve que les annonceurs pratiquent très souvent des tarifs excessifs pour la publicité au coût par clic. Je trouve également qu'il est particulièrement dommage que des sites tels que Ebay ou bien Homelidays, pour leur campagne de liens sponsorisés, n'utilisent pas une page spécifique de leur site pour faire la promotion de leurs produits. La plupart des multinationales font très souvent la promotion de la page d'accueil de leurs sites Internet.
Quel élément de cette pub vous a convaincu de cliquer ? Les éléments qui m'ont le plus souvent convaincue, et qui m'ont motivée à visiter le site ont très souvent été les liens naturels trouvés dans les moteurs de recherches. Le titre et la description affichée sont à mon sens particulièrement importants. C'est ce qui me décide le plus souvent à cliquer ou ne pas cliquer sur le lien. Bien évidemment, la position du site Internet dans les résulats est le second élément permettant une pertinence rapide entre recherche et résultats.
Aviez-vous vu cette publicité plusieurs fois, sur différents supports ? Ou a-t-il suffit d'une fois ? Racontez nous. Si l'on prend l'exemple de Ebay ou de Homelidays, il s'agit de sites Internet présents rapidement dans les résulats de multiples requêtes. Ebay, par exemple, utilise des requêtes très diversifiées et gèré le référencement de son site en fonction des produits mis en ligne. Ce qui n'est pas négligeable. Vous allez demander dans les moteurs : "acheter article de pêche" ou bien "vêtement de sport", le site d'Ebay ressortira systématiquement à la page 1 des résulats sur quasiment tous les moteurs de recherche, et vous pourrez également constater que vous ne perdrez pas votre temps à chercher la rubrique sport ou pêche, vous serez directement dirigé sur les pages concernées. En ce qui concerne le site de Homelidays, idem. Que vous demandiez : "location appartement espagne" ou bien "location appartement italie", vous pourrez trouver dans les résulats et quasi en 1ère position les pages spécifiques de leur site. Des référencements naturels à la hauteur de mes attentes en tant qu'internaute.
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