Vous possédez un blog, et avez la chance qu'il soit lu. Mais savez-vous comment vos lecteurs sont arrivés jusqu'à vous ? Avez-vous réussi à fidéliser un lectorat régulier ? Contribue-t-il à l'évolution de votre blog ? Participez
Le blog B2B, un générateur de leads formidable! Culture-Buzz.com Emmanuel Vivier, Paris
Culture-Buzz.com Emmanuel Vivier
Quel est l'objet de votre blog ? Culture-Buzz.com est le blog de l’agence Vanksen|Culture-buzz. Il couvre chaque jour l'actualité du marketing du bouche à oreille : marketing viral, guerilla marketing, buzz marketing, blog marketing, communication 2.0. Il cherche à faire découvrir cette nouvelle approche de la communication en proposant chaque jour 2 à 3 exemples des meilleures campagnes à l’international avec une dose d’analyse… et quelques interviews vidéo (les buzzcast) de leaders d'opinions et expert du buzz.
Quelles sont les principales sources de trafic de votre blog ? Les outils de recherche amènent 72 % de l’audience, la newsletter hebdomadaire 10 %, les liens des autres blogs (qui reprennent une news et nous indiquent comme source avec un lien) 8 %, Google News 6 %, le flux RSS 2 %, et les liens dans les crédits des sites clients 2%. Le fait d’être le premier à réagir ou signaler un nouveau buzz à succès peut être fortement générateur de trafic. En effet, les autres blogs auront tendance à nous citer comme source, tout comme Google News, nous référençant alors dans les premiers résultats sur cette requête dans les moteurs de recherche…
Quel est approximativement le poids des lecteurs réguliers dans votre audience ? Et dans les commentaires postés ? Nous avons 115.000 visiteurs par mois pour 165.000 pages vues avec 10 % de progression chaque mois. Il semble qu’une grande majorité nous lise régulièrement pour suivre l’actualité du buzzmarketing à travers le site ou la newsletter (très peu de désabonnements). Le flux RSS voit 10 à 20 abonnés de plus chaque jour.
Les commentaires sont encore assez limités en comparaison (1 à 3 par jours) mais on retrouve effectivement un certains nombre d’habitués… Notre blog étant rédigé par plusieurs personnes, la dimension humaine voire personnel de certains blogs est un peu moins là et participe certainement à ce nombre encore limité à notre goût des commentaires.
Avez-vous lié connaissance "physiquement" avec certains lecteurs de votre blog ? Oui, la blogosphère française est très spécifique avec un grand nombre de blogueurs influents basés à Paris qui pour un nombre important travaille dans les nouvelles technologies, les nouveaux médias ou le marketing.
Nous participons à de nombreuses rencontres et notre agence est aussi derrière BuzzParadise (http://www.buzzparadise.com), régie buzz 2.0 qui met en relation les marques avec plus de 20.000 influents dont 5000 blogueurs de 12 pays que nous rencontrons très souvent lors d’opérations offline. Une des forces des blogs est justement d’être un accélérateur de contacts.
Au niveau commercial nous rencontrons une grande partie de nos clients qui nous contactent par le blog après semble t’il avoir apprécié le partage de notre veille et de notre expertise. Nous pouvons chiffrer ces leads liés au blog à plus de 250 cette année. Ce qui a résulté à plus d’une centaine de rencontre avec des prospects…
Devant les nombreux contacts de prospects à l’international, nous venons de lancer la version allemande du site (http://www.culture-buzz.de) et la version anglophone arrive d’ici peu. Après avoir été classé le blog marketing le plus influent en France cette année, nous espérons ainsi devenir un des premiers blogs à l’international sur le marketing 2.0.
Les échanges avec vos lecteurs ont-ils fait évoluer la ligne éditoriale ou les contenus de votre blog au fil du temps ? Bien sûr, les commentaires nous permettent de préciser, améliorer, corriger les informations que nous postons sur notre blog. C’est à la fois une ressource formidable, la possibilité d’échanger ses opinions, de découvrir de nouvelles campagnes et aussi une incitation à plus de qualité. Nous regardons régulièrement quels sont les articles ou les rubriques avec le plus de succès pour faire évoluer les contenus de notre blog dans le bon sens. De nombreux lecteurs nous envoient aussi des scoops ou des suggestions de campagnes à couvrir…
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