Comment s'est passé le premier contact avec l'agence ou la marque ? Pour quel service ou produit était-ce ?
L'attaché de presse du salon de la photo de Paris a déposé un message via le formulaire "contact" du blog (Déclencheur, www.declencheur.com).
Depuis j'ai été contacté par d'autres marques de matériel photo (dont Nikon), globalement sur le même mode opératoire : message via le formulaire contact laissé par un attaché de presse.
J'ai tout récemment été contacté par une agence de buzz qui me proposait des publireportages (rémunérés), ce que j'ai refusé, pour diverses raisons.
Que vous a-t-on proposé exactement ?
Il s'agissait d'offrir des invitations (valeur : 10 euros) aux visiteurs de Déclencheur et de présenter/mettre en avant le salon en échange d'un référencement sur leur site comme partenaire.
Pour les autres marques il s'agit souvent d'annonces produit mais j'ai également pu organiser un concours avec le laboratoire Photoreflex qui a offert dix livres photos.
Avez-vous accepté ? Que s'est-il passé ensuite ?
Je ne suis pas parisien, je n'avais donc jamais visité le salon. J'ai vérifié auprès d'amis, qui m'ont confirmé que c'était un évènement de qualité et j'ai accepté. Les retours ont d'ailleurs été très positifs.
J'ai reçu un kit de communication, avec divers éléments graphiques et l'invitation à proposer en téléchargement, personalisée pour mon blog. Je leur ai fourni copie du logo et un descriptif à reprendre sur leur site.
La seule difficulté c'est que Déclencheur propose exclusivement des sujets en podcast (audio/vidéo) et clairement ils n'avaient pas compris ça. Donc il y eu un peu de flottement pour savoir comment organiser une interview mais ça c'est résolu assez vite.
Globalement les attachés de presse qui m'ont contacté jusqu'à présent me donnent l'impression de ne pas être consommateurs de blogs eux-mêmes... S'ils intègrent très bien le côté ciblé photo (on ne m'a jamais contacté pour des articles de puériculture, par exemple), le podcast n'est ni connu, ni compris par mes interlocuteurs.
Il y a donc un vrai travail d'éducation pour leur expliquer que leur dossier ne me suffit pas et qu'il me faut organiser une interview, etc. J'envoie des exemples... ça prend du temps mais, jusqu'à présent, je suis tombé sur des gens positifs et volontaires.
Que pensez-vous de ce phénomène d'intégration croissante des blogs dans les campagnes de communication des marques ? Est-ce une bonne chose ?
C'est une très bonne chose tant que c'est pour améliorer le blog et le rendre plus utile aux visiteurs en leur apportant des cadeaux ou des contenus plus pertinents. La marque vient pour se mettre en avant et il faut discuter pour trouver une formule qui bénéficie à tout le monde.
L'entrée offerte a aussi contribué à amener du traffic sur le blog, donc c'est doublement positif.
Je constate aussi que depuis ce contact, diverses marques photo s'intéressent au blog. La photo est un hobby très technique donc rencontrer les marques et les produits, dans un contexte éditorial, c'est un vrai plus (et les commentaires des visiteurs sur ces interviews sont d'ailleurs positifs). Il faut évidement se méfier des discours marketing où la marque se met en avant et bien rester sur une discussion qui apporte une information technique mais jusqu'à présent ça s'est très bien passé.
Tout bénéfice pour les visiteurs 
