Journal du Net > Contributions > Les marques de luxe vont-elles réussir à vendre sur le Net ?

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Après avoir longtemps freiné des quatre fers, Boucheron, Givenchy, Cartier, Hermès et d'autres marques du luxe accélèrent leur développement sur Internet. Mais pensez-vous que le luxe puisse se vendre sur Internet ?

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 Le Net restera le territoire des bonnes affaires  

Yves Desimone , Toulouse

Y a-t-il un marché pour le luxe sur Internet, qui est par ailleurs le lieu de prédilection de la consommation à bas prix ?

Oui, mais aux prix du Net.

Les marques risquent-elles de concurrencer leur réseau de distribution classique, une crainte qui jusque-là les avait peu encouragées à être distribuées sur Internet ?

Ils ne le feront jamais puisqu'ils attaquent en justice ceux qui veulent déjà les vendre. Les réseaux sélectifs sont leur cheval de bataille dans la parfumerie ou les grands couturiers.

Pensez-vous qu'un produit de créateurs coûtant plusieurs milliers d'euros puisse être vendu sur Internet, ou faut-il nécessairement le voir ou l'essayer pour réaliser un achat de cette ampleur ?

Il y aura une toute petite catégorie d'acheteurs à des prix très élevés, le Net reste et restera le territoire des bonnes affaires.

Publié le 28 septembre 2007

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