Journal du Net > Contributions > Mesure d'audience : êtes-vous satisfait des outils à votre disposition ?
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Incontournables quand il s'agit de valoriser l'audience d'un site ou de le situer par rapport à ses concurrents, les outils de mesure d'audience font régulièrement l'objet de polémiques. Etes-vous satisfait de ceux que vous utilisez ? Quelles innovations attendez-vous du marché ?

Participez

 La "dictature" de fait de Nielsen  

Philippe Jannet , Paris

Quels outils de mesure utilisez-vous pour votre site ? En êtes-vous satisfait ?

Xiti - Excellent.

Que pensez-vous de la fiabilité des outils de mesure site centric et user centric ?

Les outils de site centric sont devenus très bons, mais le marché pub ne vit que des mesures panel distillées chaque mois (avec 15 jours de retard) par Nielsen Netrating. Le panel repose sur des "meters" installés sur les pc des panelistes "gentils". Je vous laisse imaginer le nombre de ces panelistes dans les grandes et moyennes entreprises dotées d'une direction informatique digne de ce nom... Alors qu'une bonne partie des consultations vient des entreprises, la mesure qui en est faite reste très très approximative... Et c'est pourtant devenu la Bible des médiaplaners...

De quelles innovations aurait besoin le marché, dans le domaine de la mesure, pour aider les sites à mieux valoriser leur audience ?

D'un panel digne de ce nom et d'une mesure qualitative et pas seulement quantitative. D'une mesure excluant les applications informatiques... Pour le reste, Ajax reste impossible à mesurer, la mesure vidéo avance...

Publié le 13 décembre 2007

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