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Créations e-pub : un mois de mars prometteur
Le nombre de créations diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia progresse de 23,6 % sur un an en mars, selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence. L'automobile arrive en première position.   (12/04/2007)
Nombre de créations online diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimédia français
3.182
2.458
4.702
3.035
3.934
mars
2006
avril
mai
juin
juill
août
sept
oct
nov
déc
jan
fév
mars
2007
Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs

Avec
Le nombre de créations publicitaires diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia a fortement repris sa croissance en mars, signe d'une année qui s'annonce florissante pour l'e-pub. Sur un mois, le nombre de créations différentes progresse de 29,6 % selon AdNetTrack-TNS Media Intelligence, et de 23,6 % sur un an. A la même époque l'an passé, le nombre de créations n'avait augmenté que de 14 % entre février et mars, et de 2,8 % seulement entre mars 2005 et mars 2006.

---------- Les secteurs ----------

Présence publicitaire en ligne par secteur en mars 2007
(en nombre de bannières différentes vues)
Rang
Secteur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1Automobiles 380+ 45,6 % 2
2 Offres double et triple play 286 + 4,4 % 1
3Sites Internet éditoriaux 237+ 47,2 % 6
4Téléphonie mobile 218 + 32,9 % 5
5Produits bancaires 200 + 43,9 % 7
6Organismes financiers 194 + 11,5 % 3
7 Internet FAI 190 + 14,5 % 4
8Logiciels 146 + 14,1 % 8
9Téléphonie 126 + 50 % 9
10Voyages - Séjours organisés 113 - -
-Total 10 premiers secteurs 2.090 + 28,9 % 
-Tous secteurs 3.934 + 29,6 % 
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence

Tous les secteurs présents dans le top 10 ont accentué la diversité de leurs créations en mars. La plus grosse progression s'observe dans la téléphonie fixe (+ 50 %), France Télécom ayant notamment multiplié le nombre de ses créations par plus de deux sur la période.

Dans le top 5, trois secteurs ont également progressé de plus de 40 % : l'automobile, qui dépasse les offres de convergence télécom avec un nombre impressionnant de 380 bannières différentes (88 pour Opel, 73 pour Renault, 61 pour Peugeot) ; les sites Internet éditoriaux des grands groupes de médias, qui poursuivent leur stratégie de conquête du marché de l'Internet (Hachette Filipacchi est entré dans le top 10 par annonceurs) ; et les produits bancaires, apparus dans le classement le mois dernier (LCL et le CIC font campagne pour leurs offres de prêts).

Les offres de convergence télécom (double et triple play) n'ont accru leur présence publicitaire que de 4,4 % en termes de variété des créations, mais assurent une deuxième position grâce à Telecom Italia, UPC-Noos, Orange et T-Online (Club Internet).

La téléphonie mobile fait une nouvelle percée, sur l'impulsion de SFR (campagne forfaits bloqués) et Bouygues Telecom (campagne forfait Néo).

Les voyages / séjours organisés entrent dans le top 10 en mars, suite aux campagnes de Voyages-Sncf et aux promotions de Club Med pour des réservations avant le 14 avril. Ils prennent la place de la presse.

---------- Les annonceurs ----------

Les 10 annonceurs les plus actifs en mars 2007
(en nombre de bannières différentes vues)
Rang
Annonceur
Nombre de créations
Evolution sur un mois
Ancien rang
1
Orange France 167 + 11,3 %
1
2
Microsoft 158 + 16,2 %
2
3
France Télécom 151 + 116 %
9
4
Hewlett Packard 144 + 80 %
6
5

Telecom Italia

120 - 8,4 %
3
6
SNCF 116 + 17,2 %
4
7
Hachette Filipacchi Media 107 -
-
8
Bouygues Telecom 94 + 34,3 %
8
9
Carrefour Magasins 93 -
-
10
SFR 91 -
-
-
Total 10 premiers annonceurs 1.241 + 29,5 %
Nombre de créations publicitaires différentes publiées par les 200 premiers annonceurs plurimédia en France. Source : AdNetTrack-TNS Media Intelligence


Au classement par annonceurs, Orange arrive en tête pour le deuxième mois consécutif. L'opérateur a diffusé en mars 116 bannières dirigeant l'internaute vers les différentes rubriques de son site portail, et 32 pour promouvoir sa Livebox. Microsoft suit toujours, le géant informatique ayant communiqué en force ce mois-ci sur ses sites WindowsVista et Live.com, ainsi que sur Live Messenger.

Pour France Télécom, les efforts ont porté sur les offres de terminaux fixes en livraison gratuite. Alapage revient également avec 34 bannières. Hewlett Packard, dans une moindre mesure que France Télécom, a également donné un coup d'accélérateur en mars (+ 80 %).

Telecom Italia, en revanche, a diminué le nombre de ses bannières de 8,4 %. L'opérateur a communiqué sur l'ensemble des contenus et services de son portail Aliceadsl. Derrière lui, la SNCF pousse les offres de Voyages-Sncf.

Hachette Filipacchi Media fait forte impression avec sa campagne Elle.fr : 62 bannières pour multiplier les points d'entrée sur le site (mode, forums, jeux-concours...). Aux côtés de HFM, Carrefour (campagnes Boostore, produits Tex Baby, promo les X Jours...) et SFR rentrent dans le top 10.

T-Online, Neuf Telecom et Peugeot sortent de ce classement.

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Raphaële KARAYAN, JDN Sommaire Le Net
 
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