Avec
L'intensité de la présence des grands
annonceurs traditionnels sur Internet est le meilleur
signe du niveau de maturité de ce jeune support.
Ce sont désormais ces entreprises qui donnent
le tempo du marché de l'e-publicité.
C'est
pourquoi TNS Media Intelligence et Le Journal du Net
vous proposent chaque mois ce nouveau baromètre
réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. Vous y découvrirez, grâce
à la mesure permanente de la présence
sur Internet des 200 premiers annonceurs français,
les chiffres de l'évolution du marché,
les secteurs et les entreprises qui ont le plus investi,
les nouveaux entrants. La base de la mesure est le
nombre de nouvelles créations publicitiaires
différentes (bannières, carrés,
skyscrapers...) diffusées sur Internet pendant
la période concernée.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Après
avoir connu une belle progression sur les trois
derniers mois de l'année, la présence
publicitaire des annonceurs traditionnels a connu
une forte chute en janvier pour revenir à
son niveau de septembre. Janvier 2001 avait également
connu un repli (-4%) mais il n'avait pas l'ampleur
de celui du mois dernier (près de 29% de
créations publicitaires en moins pour les
200 premiers annonceurs français). La variation
annuelle affiche elle toujours une solide croissance
: 37,6 % de créations publicitaires
nouvelles issues du top 200 des annonceurs français
ont été diffusées entre janvier
2001 et janvier 2002.
Il faut
cependant relativiser ces chiffres : le marché
global de la publicité connaît une
forte saisonnalité et le mois de janvier
est connu pour être un mois de relâche
après les fêtes de fin d'année.
Ce repli montre qu'Internet adopte de plus en
plus les variations du marché publicitaire
plurimédia à mesure que les annonceurs
traditionnels investissent le web. C'est d'autant
plus vrai dsans le cadre de notre baromètre
puisqu'il se concentre justement sur les grands
annonceurs.
Ce mois-ci,
un nouvel entrant parmi les 200 premiers annonceurs
français fait ses premiers pas en ligne.
Il s'agit de Andros qui a communiqué
sur le site AutoJournal.fr à l'occasion
du Trophée qui porte son nom.
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1 |
Internet
|
282
|
-24,4 %
|
|
2 |
Banques
|
152
|
-29,6 %
|
|
3 |
Commerce
loisirs / produits culturels
|
138
|
-35,8 %
|
|
4 |
Automobile
|
106
|
-20,3 %
|
| 5 |
Téléphonie
|
91
|
-48,9 %
|
| 6 |
Internet
éditorial
|
91
|
-31,6 %
|
| 7 |
Internet
portails
|
88
|
-18,5 %
|
| 8 |
Transports
publics
|
66
|
-
|
| 9 |
Bricolage
|
63
|
-21,2
%
|
| 10 |
Commerce
Electroménager
|
59
|
-43,8 %
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1682
|
-28,7
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en janvier par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Tous
les secteurs voient leur intensité publicitaire
fortement diminuer pour ce premier mois de l'année.
La téléphonie mobile enregistre
la plus importante chute du nombre de créations
parmi les secteurs du Top 10. Avec un recul
de près de 50 % du nombre de nouvelles
créations publicitaires diffusées,
le secteur téléphonie perd une
place par rapport à décembre,
au profit de l'automobile qui s'est mieux tenu.
Cette baisse s'explique par le relâchement
qui a suivi l'intense promotion de la période
des Fêtes de fin d'année. De la
même façon, le secteurs "Commerce
de loisirs" et "Commerce-Electroménager"
affichent de fortes baisses, respectivement
-35,8% et -43,8%.
Le
mois de janvier voit cependant arriver un nouveau
secteurs dans le Top 10, "Transports Publics",
notamment avec la SNCF qui affiche 64
bannières sur le mois. Bricolage se maintient
en neuvième position, là encore
très largement grâce à la
campagne Castorama (63 bannières)
qui a tout particulièrement annoncé
sur le site Nomade et qui mettait en avant son
ouverture 24h/24 grâce à son site
web.
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en janvier
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1 |
France
Télécom
|
295
|
-31,5
%
|
|
2 |
Tiscali
|
137
|
-5,5
%
|
|
3 |
Deutsche
Telekom
|
110
|
+30,9
%
|
|
4
|
SNCF |
67
|
-
|
|
5 |
Castorama
|
63
|
-21,2
%
|
| 6 |
Microsoft
|
54
|
-53,8
%
|
| 7 |
AOL
Compuserve France
|
50
|
-
|
| 8 |
Darty
|
44
|
-49,4
%
|
| 9 |
Renault
|
42
|
-
|
| 10 |
Iliad
|
33
|
-
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en janvier.
Source :
AdNettrack
Le tableau
des dix premiers annonceurs les plus actifs en janvier
montre de fortes disparités de variations. Microsoft
connaît la plus grosse baisse de création
publicitaire et recule de la troisième à
la sixième place. En revanche, Deutsche Telekom
(T-Online/Club Internet) progresse de près d'un
tiers entre décembre 2001 et janvier 2002 avec
la poursuite de sa très forte campagne de promotion
de ses nouveaux forfaits "Full is Beautiful".
On notera la sortie du classement de Fnac.com,
IBM, Société Générale
et Sofinco au profit de la SNCF, AOL,
Renault et Iliad (Annu, Free et Societe.com).
|
Interview
