Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Troisième
mois de hausse pour la publicité en ligne
depuis le creux de cet été. Pourtant,
si la tendance est encourageante, un comparatif
avec le mois de novembre 2001 l'est beaucoup moins :
le recul du nombre de créations d'une année
sur l'autre est de 10,7 %. Alors qu'en 2001,
novrembre avait enregistré 2 212 créations,
novrembre 2002 se contente de 1 975 nouvelles
publicités.
Avec
aucun nouvel annonceur le mois dernier, la progression
par rapport à octobre (+ 6,1 %) est
principalement due à deux facteurs :
l'offensive de Bouygues Télécom
au lancement de l'i-mode et le retour en première
ligne des marchands (de produits culturels principalement)
qui ont commencé dès novembre à
communiquer autour de leurs offres de fin d'années.
Les
secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
188
|
+ 11,9 %
|
|
2
|
Téléphonie
|
178
|
+ 45,9
%
|
|
3
|
Automobile
|
175
|
+ 2,9 %
|
|
4
|
Banques |
144
|
- 1,4 %
|
|
5
|
Internet
FAI
|
144
|
- 12,2 %
|
|
6
|
Commerce
Electroménager
|
111
|
+ 0,01 %
|
|
7
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
92
|
+ 16,5
%
|
|
8
|
Logiciels |
88
|
+ 54,4 %
|
|
9
|
Internet
éditorial |
76
|
- 30,3 %
|
|
10
|
Micro-ordinateurs
|
66
|
+ 4,8
%
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1 975
|
+ 6,1
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en novembre par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
secteur "automobiles", qui
était leader en octobre régresse
en troisième position en novembre. Ce
recul n'est pourtant pas dû à un
fléchissement dans la communication (on
observe une légère hausse, 2,9 %,
du nombre de créations) mais plutôt
à la très forte progression des
sites marchands de produits culturels
et de la téléphonie. Les
cybermarchands accroissent de près de
12 % le nombre de publicités tandis que
la téléphonie fait littéralement
un bond (+ 45,9 %) avec 178 créations
différentes diffusées en novembre.
On
observe par ailleurs trois secteurs en régression :
la banque (- 1,4 %, la baisse
est limitée car la campagne Egg reste
encore bien présente), les fournisseurs
d'accès (- 12,2 %) et l'Internet
éditorial. Ce dernier connaît
une vraie faiblesse avec un nombre de créations
publicitaires diffusés presque divisé
par trois (- 30,3 %). Il faut peut-être
y voir là une volonté des sites
de contenu de laisser plus de place dans leurs
espaces publicitaires à l'arrivée
des fêtes de fin d'année et donc
de limiter au minimum l'auto-promotion et les
échanges entre sites.
Enfin,
on notera la forte progression du secteur des
logiciels qui fait un saut de 54,4 %
avec 88 créations diffusées. Ce
gain est principalement le fruit d'un regain
de présence de Microsoft.
Les
annonceurs
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en novembre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
France
Télécom |
262
|
+ 2,7
%
|
|
2
|
Renault
|
143
|
+ 34,9
%
|
|
3
|
IBM
France |
131
|
+ 31
%
|
|
4
|
Conforama |
104
|
- 32,5 %
|
|
5
|
Microsoft |
77
|
+ 51
%
|
|
6
|
Bouygues
Telecom |
69
|
--
|
|
7
|
Fnac |
68
|
- 1,4 %
|
|
8
|
SNCF |
62
|
--
|
|
9
|
Hewlett
Packard
|
56
|
- 31,7 %
|
|
10
|
La
Poste |
49
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en novembre.
Source :
AdNettrack
Comme toujours,
France Télécom tient le haut du
pavé avec 262 créations en novembre. C'est
84 % de plus que le second du classement, Renault.
Le constructeur automobile a accrû de près
de 35 % le nombre de bannières différentes
diffusées au mois de novembre. La campagne pour
la nouvelle Mégane y est pour beaucoup
dans cette progression.
Du côté
des entreprises technologiques, deux poids lourds remontent
en force dans le classement. IBM et sa campagne
e-business gagnent 31 % par rapport à octobre.
Microsoft fait un bond de 51 %, notamment
grâce à une campagne pour les différents
services et chaînes de MSN. En revanche, le constructeur
informatique Hewlett-Packard chute de près
de 32 %, sa campagne Internet étant sur le déclin.
Si SFR
délaisse le classement en novembre, on observe
l'entrée en sixième position de Bouygues
Télécom et de son énorme campagne
pour l'i-mode. Après Opodo et Egg, c'est le tout
dernier "tapis de bombe" du moment. On se
souviendra tout particulièrement du vendredi
15 novembre où les publicités i-mode avaient
littéralement investi la grande majorité
des sites français à forte audience. Une
manière très nette de ne pas passer inaperçu.
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