Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
L'année
2002 ne finit pas tout à fait comme l'année
2001. Alors qu'il y a deux ans les trois derniers
mois de l'année avaient été
un ton au-dessus de tous les autres, la fin de
2002 n'est pas aussi brillante. Certes les trois
derniers mois s'inscrivent en hausse mais on reste
néanmoins en-deçà de ce que
l'on avait pu connaître fin 2001. D'une
année sur l'autre, le mois de décembre
enregistre 336 créations de moins, soit
un recul annuel de 14,2 %.
On constate
sur l'ensemble de l'année 2002 une évolution
en "w" avec un regain d'activité
en juin-juillet. La fin de l'année, bien
qu'en retrait par rapport à 2001, donne
des signes encourageants de reprise. Encore faut-il
attendre les chiffres de janvier et espérer
que l'écart entre le mois de décembre
et le mois de janvier ne sera pas aussi vertigineux
qu'il l'a été l'an passé...
Seuls
deux nouveaux entrants font leur apparition parmi
les 200 premiers annonceurs plurimédia
en décembre. Il s'agit de Ferrero France
(confiserie et goûter au chocolat) et d'Interbev
CIV (l'association nationale interprofessionnelle
du Bétail et des Viandes). Sur le mois de décembre,
73 annonceurs du top 200 n'ont pas diffusé
de nouvelles créations publicitaires sur
le Web.
Les
secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
221
|
+ 17,6 %
|
|
2
|
Téléphonie
|
215
|
+ 20,8
%
|
|
3
|
Automobile
|
189
|
+ 8 %
|
|
4
|
Internet
FAI
|
176
|
+ 22,2 %
|
|
5
|
Banques
|
120
|
- 16,7 %
|
|
6
|
Commerce
Electroménager
|
95
|
- 14,4 %
|
|
7
|
Internet
éditorial |
92
|
+ 21,1
%
|
|
8
|
Logiciels |
91
|
+ 3,4 %
|
|
9
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
85
|
- 7,6 %
|
|
10
|
Transports
publics
|
82
|
--
|
|
-
|
Tous
secteurs |
2 022
|
+ 2,4
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en décembre par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Quatre
secteurs enregistrent une hausse de plus de
20 % du nombre de leurs créations
spublicitaires. Hormis l'Internet éditorial,
les trois autres sont des marchands et occupent
le haut du classement. Il s'agit du secteur
"commerce de loisirs et produits culturels",
de la téléphonie et des
fournisseurs d'accès Internet.
Cette
croissance est logique à l'occasion des
fêtes de fin d'année car les marchands
en ligne réalisent une large partie de
leur chiffre d'affaires annuel au moment de
Noël et du nouvel an. Pour la téléphonie,
le lancement des diverses offres multimédia
et de l'i-mode pour Bouygues Telecom ont favorisé
la création de 215 bannières,
un chiffre en hausse de 20,8 %.
Preuve
de l'efficacité de l'ensemble du dispositif
publicitaire des opérateurs, ces derniers
ont recruté, selon Avenir Telecom, pas
moins de 1,67 million de nouveaux clients en
décembre 2002. Enfin,
les fournisseurs d'accès ont été
eux aussi très actifs en décembre
en raison de la multiplication des offres promotionnelles
proposées jusqu'au 31 décembre
destinées à conquérir de
nouveaux Internautes à l'occasion de
Noël.
Certains
secteurs ont préféré se
mettre en retrait. C'est par exemple le cas
du secteur de la banque, de l'électroménager
et des hypermarchés (fin de la
campagne Leclerc notamment). Enfin, on constate
l'arrivée en bas de tableau du secteur
"transports publics" :
Voyages-SNCF/Expedia a nettement accru sa communication
en ligne pour promouvoir ses offres de réveillon
et ses packages pour le ski, en partenariat
avec Ski Horizon.
Les
annonceurs
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en décembre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
France
Télécom |
293
|
+ 11,8
%
|
|
2
|
IBM
France |
103
|
- 21,4
%
|
|
3
|
Fnac |
96
|
+ 41,2
%
|
|
4
|
Conforama |
90
|
- 13,5 %
|
|
5
|
Renault |
90
|
- 37,1
%
|
|
6
|
SNCF
|
82
|
+ 32,3 %
|
|
7
|
Bouygues
Telecom |
80
|
+ 15,9 %
|
|
8
|
Microsoft |
75
|
- 2,6 %
|
|
9
|
Mercedes
Benz France
|
68
|
--
|
|
10
|
Tiscali |
60
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en décembre.
Source :
AdNettrack
En quatrième
position du classement des secteurs, les FAI sont également
présents à deux reprises dans celui des
annonceurs. France Télécom et Wanadoo
occupent encore et toujours la première place
tandis que Tiscali fait son entrée dans
le classement.
Parmi les
marchands du web qui étaient à l'honneur
en décembre, on distinguera la Fnac.com
qui enregistre une croissance de 41,2% du nombre de
bannières diffusées par rapport à
novembre (un mois où le site avait déjà
nettement renforcé sa présence publicitaire
en ligne).
La campagne
pour la Mégane terminée, Renault
s'inscrit en fort recul (- 37,1 %). En revanche,
Mercedes Benz fait son entrée dans le
classement grâce à sa toute dernière
campagne (voir
des exemples bannières retenues dans
notre sélection
hebdomadaire).
Enfin, comme
annoncé plus haut, la présence en ligne
de la SNCF a fait un bond en décembre.
Le nombre des créations est passé de 62
à 82, soit une hausse de 32,3 %.
|
