Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Belle
amélioration des indicateurs de TNS Média
Intelligence sur la publicité en ligne.
Selon les résultats du baromètre
de février, le nombre de créations
diffusées par les 200 premiers annonceurs
français a été de 1 836
le mois dernier, soit une hausse de 17 %
par rapport à janvier. Surtout, en comparant
d'une année sur l'autre, on constate un
bond de près de 30 % entre février
2002 et février 2003 à périmètre
constant (la liste des 200 premiers annonceurs
étant mise à jour chaque début
d'année). Cela faisait plusieurs mois que
le marché français n'avait pas enregistré
un tel regain apparent d'activité. Ce résultat
est d'autant plus encourageant que, traditionnellement,
le mois de février est assez peu actif.
Février
a été l'occasion pour deux annonceurs
plurimédia de s'initier pour la première
fois à la communication en ligne. La chaîne
d'hypermarchés Géant et la marque
de céréales Kelloggs ont annoncé
en ligne en février. Une bannière
en faveur des quatre hypermarchés corses
a été diffusée sur la chaîne
régionale de France 3 (corse.france3.fr).
La marque Kelloggs était, elle, présente
sur le site M6.fr puisque sa gamme de produits
Spécial K est le sponsor de l'émission
"J'ai décidé de maigrir".
----------
Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
227
|
+
45,5 %
|
|
2
|
Commerce loisirs / produits culturels
|
190
|
+ 13,1
%
|
|
3
|
Internet
éditorial |
150
|
+ 38,9 %
|
|
4
|
Automobile
|
145
|
+ 5,1 %
|
|
5
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
116
|
+ 31,8 %
|
|
6
|
Internet
FAI
|
101
|
- 0,9 %
|
|
7
|
Transports
publics |
90
|
+ 13,9
%
|
|
8
|
Micro-ordinateurs |
66
|
--
|
|
9
|
Téléphonie |
61
|
- 38,4 %
|
|
10
|
Internet
portails / moteurs de recherche
|
59
|
--
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1 836
|
+ 17,1
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en février par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
secteur bancaire a fait un bond au mois
de février dans le classement. Non seulement
il prend la tête des secteurs les plus
présents en ligne mais il enregistre
un saut de 45 % du nombre de créations
diffusées. Ce bond en avant est principalement
le fait de Egg Banque (113 créations
à elle seule) qui a fait son entrée
dans le classement des 200 premiers annonceurs
plurimédia
élaboré par TNS Media Intelligence.
Derrière la banque, les sites marchands
de produits culturels et de loisirs se maintiennent.
Le total des créations diffusées
par ce secteur est même en progression.
De 168 en janvier, elles passent à 190
en février.
Parmi
les plus fortes hausses du mois passé,
l'Internet éditorial et la grande
distribution (dont Carrefour, 65
créations ce mois-ci) dépassent
les 30 % de créations diffusées
en plus. On constate une présence croissante
de ce dernier secteur. Encore absent du classement
il y a six mois, il progresse peu à peu
dans le tableau et occupe désormais la
cinquième position.
En
revanche, la téléphonie
a fortement chuté en février,
perdant plus de 38 % de nouvelles créations
diffusées. Aucun des trois principaux
acteurs du marché n'a lancé de
nouvelles offres en ligne sur cette période.
----------
Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en février
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
173
|
+ 20,1 %
|
|
2
|
Egg
Banque |
133
|
+ 111,1 %
|
|
3
|
SNCF
|
90
|
+ 13,9
%
|
|
4
|
IBM France |
81
|
+ 15,7 %
|
|
5
|
Microsoft
|
77
|
+ 28,33
%
|
|
6
|
Fnac
|
73
|
- 13,1 %
|
|
7
|
Hewlett
Packard |
70
|
+ 40,0 %
|
|
8
|
Carrefour
(magasins) |
65
|
+ 20,4 %
|
|
9
|
Renault
|
55
|
- 9,8 %
|
|
10
|
Express-Expansion
|
52
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en février 2003.
Source :
AdNettrack
Wanadoo,
conserve la tête du classement des annonceurs
le splus prolifiques avec 173 créations diffusées
en février. Cela représente 20 %
de bannières supplémentaires par rapport
à janvier. Derrière, Egg Banque
se hisse en deuxième position avec une croissance
de 111 % d'un mois sur l'autre. La banque virtuelle
fait toujours la promotion de sa carte visa cash-back.
Egg a annoncé sur 23 sites le mois dernier.
D'une manière
générale, les annonceurs présents
dans le top 10 ont tous progressé le mois dernier,
exception faite de la Fnac et de Renault.
Le constructeur automobile était entre deux campagnes
en février. Le lancement de la nouvelle Clio
n'ayant démarré que dans les tous derniers
jours de février, il n'y a pas eu de répercussion
sensible sur le mois. Ce sera pour mars.
Pour le deuxième
mois consécutif, Carrefour enregistre
une forte croissance. Le nombre de ses créations
diffusées est passé à 65 (+ 20,4 %).
La chaîne de magasins de grande distribution poursuit
son plan de communication à l'occasion de ses
quarante ans.
Enfin, on
notera l'apparition du groupe L'Express-L'Expansion
en bas de classement. Le groupe média a diffusé
52 créations en février, notamment autour
de son site lentreprise.com qui organise un jeu-concours
du 24 février au 21 mars.
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