Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Mars...
et ça repart. Le marché de la publicité
en ligne a connu une très belle reprise
le mois dernier, selon les indicateurs de TNS
Média Intelligence. Notre baromètre
de l'e-Pub indique que le nombre de créations
diffusées par les 200 premiers annonceurs
français s'est élevé à
2 430 le mois dernier, soit une hausse supérieure
à 30 % par rapport à février.
Le bond est encore plus flagrant en comparaison
annuelle. En mars 2002, le nombre de créations
publicitaires en ligne était de 1 430.
La croissance séquentielle est donc de
70 % entre mars 2002 et mars 2003.
Pour
autant, ce regain d'activité n'a pas été
accompagné par l'arrivée de nouveaux
annonceurs sur Internet parmi les 200 annonceurs
plurimédia en France. Ce sont donc les
annonceurs ayant déjà une certaine
expérience en ligne qui sont à l'origine
de la belle progression du mois dernier.
----------
Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Banques
|
324
|
+
42,7 %
|
2
|
Automobiles
|
318
|
+ 119,3 %
|
3
|
Commerce loisirs / produits culturels
|
160
|
- 15,8
%
|
4
|
Internet
éditorial |
151
|
+ 0,07 %
|
5
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
150
|
+ 29,3 %
|
6
|
Internet
FAI
|
148
|
+ 46,5 %
|
7
|
Agences
de voyages |
112
|
--
|
8
|
Téléphonie
mobile |
110
|
--
|
9
|
Gamme
cosmétiques |
76
|
--
|
10
|
Téléphonie |
71
|
+ 16,4 %
|
-
|
Tous
secteurs |
2430
|
+ 32,35
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en mars par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Nouveau
bond du secteur bancaire au mois de mars.
Après une croissance de 45 % des créations
en février, le secteur réitère
quasiment le même exploit au mois de mars
avec 324 créations publicitaires. Outre
la bonne tenue de Egg Banque qui a diffusé
à peu près le même nombre
de créations publicitaires entre février
et mars, la progression du Crédit
Lyonnais permet au secteur d'afficher une
nouvelle croissance de plus de 40 % de
sa présence publicitaire en ligne.
Mais
la plus importante croissance sectorielle du
mois est à attribuer aux constructeurs
automobiles qui se hissent en deuxième
position avec + 120 % de présence
publicitaire d'un mois sur l'autre. Renault,
et la nouvelle campagne pour la Clio, sont pour
beaucoup dans cette croissance à trois
chiffres.
On
notera par ailleurs l'arrivée dans le
tableau, en sept, huit et neuvième position,
de trois secteurs absents du baromètre
précédent : le voyage,
la téléphonie mobile et
la cosmétique.
----------
Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en mars
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Wanadoo |
213
|
+ 23,1 %
|
2
|
Egg
Banque |
130
|
- 2,3 %
|
3
|
SNCF
|
113
|
+ 25,6
%
|
4
|
Renault
|
103
|
+ 87,3 %
|
5
|
IBM France |
89
|
+ 9,9 %
|
6
|
Microsoft
|
87
|
+ 13,0
%
|
7
|
Sofinco
|
76
|
--
|
8
|
Fnac
|
70
|
- 4,1 %
|
9
|
Carrefour
(magasins) |
69
|
+ 6,2 %
|
10
|
Crédit
Lyonnais |
69
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en mars 2003.
Source :
AdNettrack
Le leader
Wanadoo a nettement accrû sa présence
publicitaire au mois de mars par rapport à février.
Le nombre des nouvelles créations publicitaires
diffusées par le fournisseur d'accès a
été gonflé de près d'un
quart d'un mois sur l'autre. En deux mois, nous constatons
une belle montée en puissance (près de
50 % de plus en comparaison avec le creux de janvier).
La banque virtuelle Egg Banque reste à
peu près stable avec 130 créations.
La promotion
de multiples destinations en préparation des
vacances de Pâques a amené la SNCF
à enregistrer une hausse de plus de 25 % de sa
présence publicitaire en ligne. Le transporteur
est talonné par Renault qui a transposé
en ligne sa nouvelle campagne pour la Clio. Le constructeur
a opté pour la diffusion in extenso du spot TV
réalisé par Guy Ritchie ainsi que pour
des bannières de différents formats s'en
inspirant.
Le Crédit
Lyonnais réapparaît dans le tableau
des dix premiers annonceurs en ligne. La banque revient
avec un nouveau volet pour sa campagne "Testez-nous
!".
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