Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Le
mois de mai marque le deuxième mois consécutif
de recul depuis le pic d'activité du mois
de mars. Le nombre de créations diffusées
par les 200 premiers annonceurs plurimedias français
au mois de mai a été de 2.146, selon
l'outil AdNetTrack de TNS Media Intelligence.
Le chiffre s'inscrit en retrait de 5,7 %
par rapport au mois d'avril. Cependant, il reste
en très forte progression par rapport aux
données du mois de mai 2002 (1.358 créations
diffusées). Le volume est supérieur
de 58% . A noter qu'aucun
nouvel annonceur parmi les 200 premiers annonceurs
plurimédias n'a été enregistré
le mois dernier.
----------
Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
302
|
- 21,4 %
|
|
2
|
Automobiles
|
228
|
-
6,9 %
|
|
3
|
Internet
FAI
|
168
|
+ 22,6 %
|
|
4
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
136
|
- 9,3 %
|
|
5
|
Téléphonie
mobile |
129
|
+ 15,2 %
|
|
6
|
Logiciels |
110
|
+ 25,0 %
|
|
7
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
104
|
- 26,2 %
|
|
8
|
Agences
de voyages |
88
|
+ 1,1 %
|
|
9
|
Internet
éditorial |
84
|
- 25,0 %
|
|
10
|
Internet
(portails et moteurs) |
67
|
--
|
|
-
|
Tous
secteurs |
2 146
|
- 5,7
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en mai par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
secteur bancaire connaît un premier
recul après plusieurs mois de forte croissance.
Il reste cependant le secteur le plus actif,
loins devant les constructeurs automobiles.
Ce dernier reste relativement stable, encaissant
un léger recul de 6,9 % du nombre
de créations diffusées par rapport
à avril. Les fournisseurs d'accès
Internet opèrent une belle remontée
en accroissant de près d'un quart leur
présence publicitaire par rapport au
mois d'avril. C'est également le cas
pour le secteur des logiciels, qui bénéficient
d'une plus grand présence en ligne de
Microsoft notamment. A contrario, Les sites
marchands de produits culturels chutent
de plus de 26 % d'un mois sur l'autre,
de même que l'Internet éditorial
qui cède 25 %.
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Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en mai
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
183
|
+ 2,2 %
|
|
2
|
Microsoft
|
92
|
+ 4,5 %
|
|
3
|
IBM |
90
|
--
|
|
4
|
Crédit
Lyonnais |
87
|
- 8,4 %
|
|
5
|
Egg
Banque |
81
|
- 39,6 %
|
|
6
|
SNCF
|
80
|
- 8,0 %
|
|
7
|
Sofinco
|
75
|
- 16,7 %
|
|
8
|
Cegetel/SFR |
71
|
--
|
|
9
|
T-Online
(Club-Internet)
|
68
|
--
|
|
10
|
Renault
|
67
|
- 21,2 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en mai 2003.
Source :
AdNettrack
Le FAI Wanadoo
poursuit conserve la même présence publicitaire
en ligne par rapport au mois d'avril, après avoir
connu une forte croissance en février-mars. Avec
183 créations diffusées, il est de très
loin le premier annonceur sur Internet parmi les 200
premiers annonceurs plurmédias français.
Microsoft, bien qu'ayant peu accrû sa présence
publicitaire, bénéficie du recul d'autres
annonceurs et prend la deuxième place du classement.
Il devance IBM qui entre directement en troisième
position avec 90 créations publicitaires différentes
diffusées en mai.
On notera
également l'entrée dans le classement
de SFR (pour sa campagne SFR Pro notamment) et
de T-Online, opérateur de Club-Internet.
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