Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Juin
a été particulièrement florissant
pour le marché de la publicité en
ligne en France. Le total de créations
diffusées par les 200 premiers annonceurs
plurimédia a quasiment égalé
l'excellent mois de mars où plus de 2 400
créations différentes avaient été
diffusées. Pour juin, le nombre s'établit
à 2 388. Selon l'outil AdNetTrack
de TNS Media Intelligence, cela représente
une croissance d'un peu plus de 11 % par rapport
au mois de mai. L'écart est encore plus
flagrant avec le mois de juin 2002. Sur la même
période l'année dernière,
seulement 1578 créations avaient été
diffusées par les 200 premiers annonceurs
français. La progression d'une année
sur l'autre est légèrement supérieure
à 50 % (+ 51,33 %).
Warner
Music Group a communiqué pour la première
fois cette année au mois de juin. Il a
fait la promotion de la bande annonce de la nouvelle
fiction musicale de Carlos Saura, Salome. Une
seule bannière a été réalisée
à cette occasion, et elle a été
diffusée exclusivement sur AuFeminin.com.
----------
Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Banques
|
320
|
+ 6,0 %
|
2
|
Automobiles
|
201
|
-
11,8 %
|
3
|
Internet
FAI
|
178
|
+ 5,9 %
|
4
|
Téléphonie
mobile |
172
|
+ 33,3 %
|
5
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
128
|
- 5,9 %
|
6
|
Agences
de voyages |
124
|
+ 40,9 %
|
7
|
Logiciels |
114
|
+ 3,6 %
|
8
|
Téléphonie |
110
|
--
|
9
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
98
|
- 5,8 %
|
10
|
Internet
éditorial |
80
|
- 4,8 %
|
-
|
Tous
secteurs |
2 388
|
+ 11,3 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en juin par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
C'est
une nouvelle fois le secteur bancaire qui
occupe la première place du classement
des annonceurs selon leur présence publicitaire
en ligne. Avec 320 bannières différentes
diffusées, il truste aisément
la pole-position, dominant le second, le secteur
automobile, de la tête et des épaules.
Ce dernier connaît d'ailleurs une légère
décroissance en juin avec près
de 12 % de présence publicitaire en moins
par rapport à mai. Il n'en demeure pas
moins que Renault, premier annonceur
du secteur en nombre de créations diffusées,
est le seul constructeur à assurer une
présence dans le top 10 des annonceurs
Internet parmi les 200 premiers plurimédia.
Parmi
les plus fortes croissances au mois de juin,
il faut citer le secteur de la téléphonie
mobile et celui du voyage. Le premier
gagner un tiers de présence d'un mois
sur l'autre tandis que le second progresse de
plus de 40 %. En juin, Bouygues Télécom
a été particulièrement
actif sur le secteur de la téléphonie
mobile. Il a pesé pour 45 % des
créations diffusées. Quant aux
agences de voyages, leur bond en terme de présence
s'explique tout naturellement par l'arrivée
de l'été : les internuates
préparent leurs congés estivaux
et se laissent tenter par les courts séjours
permis par la réduction du temps de travail.
----------
Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en juin
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Wanadoo |
181
|
- 1,1 %
|
2
|
IBM |
125
|
+ 38,9 %
|
3
|
SNCF
|
122
|
+ 52,5 %
|
4
|
Crédit
Lyonnais |
94
|
+ 8,0 %
|
5
|
Microsoft
|
92
|
stable
|
6
|
Hewlett
Packard |
91
|
--
|
7
|
Bouygues
Télécom |
78
|
--
|
8
|
Renault
|
65
|
- 3,0 %
|
9
|
Sofinco
|
65
|
- 13,3 %
|
10
|
France
Télécom
|
63
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en juin 2003.
Source :
AdNettrack
Le FAI Wanadoo
reste stable et conserve encore une fois le leadership
sur le classement des annonceurs les plus actifs sur
Internet avec 181 créations différentes
diffusées. Le second, IBM, opère
une très forte remontée. Il a déployé
près de 40 % de présence en plus en juin
par rapport à mai. Si ce bond est impressionnant,
celui de la SNCF l'est encore plus : + 52,5 %
de croissance d'un mois sur l'autre. Le site marchand
voyages-sncf.com a été très largement
mis en avant en juin, en vue des vacances estivales
à venir.
Sortent du
classement Egg Banque, Cegetel/SFR et
T-Online (Club Internet). A crontrario, font
leur entrée ce mois-ci : Hewlett Packard,
Bouygues Télécom et France Télécom.
|