Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Le
coup de chaleur qui s'est abattu sur la France au
mois d'août n'a semble-t-il pas épargné
le marché de la publicité en ligne.
Pour le mois d'août, le nombre de créations
diffusées sur l'Internet français
a en effet fortement chuté. Le mois de juillet
avait déjà marqué un recul
d'activité par rapport à juin de plus
de 23 %. Entre juillet et août, la chute
est cette fois-ci supérieure à 27 %.
Cependant, par rapport à août 2002,
le bilan demeure positif puisque le marché
a enregistré 6,3 % de créations
diffusées en plus d'une année sur
l'autre (1325 publicités cette année
contre 1246 l'année passée).
Il faut souligner le caractère traditionnel
de ce recul des activités pendant l'été :
c'est ce que l'on appelle la trêve estivale.
----------
Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
238
|
- 18,2 %
|
|
2
|
Internet
FAI
|
141
|
+ 10,2 %
|
|
3
|
Automobiles
|
108
|
-
33,7 %
|
|
4
|
Internet
éditorial |
78
|
+ 8,3
%
|
|
5
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
75
|
- 1,3 %
|
|
6
|
Téléphonie
mobile |
64
|
- 51,5 %
|
|
7
|
Logiciels |
62
|
- 6,1 %
|
|
8
|
Agences
de voyages |
54
|
- 48,11 %
|
|
9
|
Téléphonie
fixe |
39
|
- 61,8 %
|
|
10
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
35
|
--
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1325
|
- 27,2 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en août par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
secteur bancaire est demeuré incontestablement
le plus actif en terme de diffusion de bannières
sur Internet pendant cet été.
Avec 238 créations différentes
présentes sur les sites Internet, les
banques devancent largement le second du classment,
les fournisseurs d'accès Internet.
Ceux-ci se hisse dans le haut du tableau grâce
à leurs campagnes pour la rentrée.
Plusieurs des FAI ont en effet commencé
à communiquer dès le 20 août
sur leurs nouvelles offres tarifaires.
La
téléphonie (fixe et mobile), le
secteur du voyage et les constructeurs automobiles
ont nettement freiné leur communication
au mois d'août. C'est la téléphonie
fixe qui remporte la palme avec 61,8 %
de présence en moins sur Internet sur
le second mois de vacances. Les seuls secteurs
à avoir accrû leur présence
sont ceux liés exclusivement au web :
les FAI et les sites éditoriaux.
----------
Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en août
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
100
|
- 19,4 %
|
|
2
|
Egg
Banque |
82
|
- 9,9 %
|
|
3
|
AOL
France |
74
|
--
|
|
4
|
Renault
|
58
|
- 13,4 %
|
|
5
|
Microsoft
|
51
|
- 15,0 %
|
|
6
|
SNCF
|
51
|
- 50,5 %
|
|
7
|
Sofinco |
49
|
--
|
|
8
|
Crédit
Lyonnais |
47
|
- 34,7
%
|
|
9
|
T-Online/Club-Internet
|
40
|
- 39,4 %
|
|
10
|
La
Française des Jeux |
34
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en août 2003.
Source :
AdNettrack
Wanadoo
n'a jamais été aussi talonné par
le second du classement. Seulement 18 créations
séparent le FAI de Egg Banque. Un autre
fournisseur d'accès, AOL, se hisse en
troisième position du fait du lancement de sa
campagne de rentrée dès la fin août.
Il devance Renault et Microsoft.
SNCF
est l'annnonceur qui a le plus fortement réprimé
sa communication sur le mois d'août. Le nombre
de créations diffusées chute de plus de
50 %. Cela explique en partie le recul du secteur
du voyage dans le premier tableau. On notera également
les fortes chutes enregistrées par le Crédit
Lyonnais et T-online/Club-Internet.
Trois annonceurs
ont quitté le top 10 pendant cette période
estivale. il s'agit de Hewlett Packard, France
Télécom et IBM. En revanche,
Sofinco réapparaît en septième position
et la Française des Jeux, rarement présente
dans ce classement, décroche la dixième
et dernière place.
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