Le baromètre de l'e-Pub

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TNS Media Intelligence et Le Journal du Net proposent chaque mois ce baromètre réalisé avec AdNetTrack, le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence. La base de la mesure est le nombre de créations publicitaires différentes (bannières, carrés, skyscrapers...) diffusées sur Internet pendant la période concernée par les 200 premiers annonceurs français.

Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs

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Bilan L'e-publicité 2002 en chiffres, par TNS Media Intelligence (14/01/03)

Le coup de chaleur qui s'est abattu sur la France au mois d'août n'a semble-t-il pas épargné le marché de la publicité en ligne. Pour le mois d'août, le nombre de créations diffusées sur l'Internet français a en effet fortement chuté. Le mois de juillet avait déjà marqué un recul d'activité par rapport à juin de plus de 23 %. Entre juillet et août, la chute est cette fois-ci supérieure à 27 %. Cependant, par rapport à août 2002, le bilan demeure positif puisque le marché a enregistré 6,3 % de créations diffusées en plus d'une année sur l'autre (1325 publicités cette année contre 1246 l'année passée). Il faut souligner le caractère traditionnel de ce recul des activités pendant l'été : c'est ce que l'on appelle la trêve estivale.

---------- Les secteurs ------------

Présence publicitaire en ligne par secteur
Rang	Secteur	Nombre	Variation / mois précédent
1	Banques	238	- 18,2 %
2	Internet FAI	141	+ 10,2 %
3	Automobiles	108	- 33,7 %
4	Internet éditorial	78	+ 8,3 %
5	Commerce loisirs / produits culturels	75	- 1,3 %
6	Téléphonie mobile	64	- 51,5 %
7	Logiciels	62	- 6,1 %
8	Agences de voyages	54	- 48,11 %
9	Téléphonie fixe	39	- 61,8 %
10	Hypermarchés / Grande distribution	35	--
-	Tous secteurs	1325	- 27,2 %

Nombre de créations différentes publiées en août par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack

Le secteur bancaire est demeuré incontestablement le plus actif en terme de diffusion de bannières sur Internet pendant cet été. Avec 238 créations différentes présentes sur les sites Internet, les banques devancent largement le second du classment, les fournisseurs d'accès Internet. Ceux-ci se hisse dans le haut du tableau grâce à leurs campagnes pour la rentrée. Plusieurs des FAI ont en effet commencé à communiquer dès le 20 août sur leurs nouvelles offres tarifaires.

La téléphonie (fixe et mobile), le secteur du voyage et les constructeurs automobiles ont nettement freiné leur communication au mois d'août. C'est la téléphonie fixe qui remporte la palme avec 61,8 % de présence en moins sur Internet sur le second mois de vacances. Les seuls secteurs à avoir accrû leur présence sont ceux liés exclusivement au web : les FAI et les sites éditoriaux.

---------- Les annonceurs -----------

Les 10 annonceurs les plus actifs en août
Rang	Annonceur	Nombre	Variation / mois précédent
1	Wanadoo	100	- 19,4 %
2	Egg Banque	82	- 9,9 %
3	AOL France	74	--
4	Renault	58	- 13,4 %
5	Microsoft	51	- 15,0 %
6	SNCF	51	- 50,5 %
7	Sofinco	49	--
8	Crédit Lyonnais	47	- 34,7 %
9	T-Online/Club-Internet	40	- 39,4 %
10	La Française des Jeux	34	--

Nombre de créations publicitaires différentes publiées en août 2003.
Source : AdNettrack

Wanadoo n'a jamais été aussi talonné par le second du classement. Seulement 18 créations séparent le FAI de Egg Banque. Un autre fournisseur d'accès, AOL, se hisse en troisième position du fait du lancement de sa campagne de rentrée dès la fin août. Il devance Renault et Microsoft.

SNCF est l'annnonceur qui a le plus fortement réprimé sa communication sur le mois d'août. Le nombre de créations diffusées chute de plus de 50 %. Cela explique en partie le recul du secteur du voyage dans le premier tableau. On notera également les fortes chutes enregistrées par le Crédit Lyonnais et T-online/Club-Internet.

Trois annonceurs ont quitté le top 10 pendant cette période estivale. il s'agit de Hewlett Packard, France Télécom et IBM. En revanche, Sofinco réapparaît en septième position et la Française des Jeux, rarement présente dans ce classement, décroche la dixième et dernière place.

BOURSE