Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
La
reprise était bel et bien au rendez-vous
en septembre. Après un coup de mou en juillet
et surtout en août
(seulement 1325 créations différentes
diffusées), le mois de septembre repart très
fort. Le marché retrouve quasiment ses niveaux
d'avril en matière de présence publicitaire
en ligne. D'un mois sur l'autre, le nombre de créations
diffusées s'accroît de 62,9 %.
Ce redressement soudain
est similaire à ce qui avait eu lieu en
septembre 2002. Toutefois, il est indéniable
qu'en douze mois un véritable fossé
s'est creusé. Tandis qu'en septembre 2002,
1 593 publicités différentes
avaient été éditées
par les 200 premiers annonceurs plurimédias,
en septembre 2003, ce sont 2 159 créations
qui ont été répertoriées
par l'outil AdNetTrack de TNS Media Intelligence.
Cela représente une croissance de 35,5 %.
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Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Banques
|
330
|
+ 38,6 %
|
|
2
|
Automobiles
|
271
|
+ 150,9
%
|
|
3
|
Internet
FAI
|
247
|
+ 75,1 %
|
|
4
|
Téléphonie
mobile |
105
|
+ 64,0 %
|
|
5
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
98
|
+ 180,0 %
|
|
6
|
Téléphonie
fixe |
95
|
+ 100,0 %
|
|
7
|
Agences
de voyages |
92
|
+ 70,3 %
|
|
8
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
75
|
stable
|
|
9
|
Internet
éditorial |
71
|
- 8,9 %
|
|
10
|
Logiciels |
54
|
- 12,9 %
|
|
-
|
Tous
secteurs |
2159
|
+ 62,9 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en septembre par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Le
secteur bancaire domine encore le calssement
par secteurs de la présence publicitaire
en ligne. Ses 330 créations différentes
diffusées le placent loin devant le secteur
automobile, qui n'en compte que 271 en
septembre. Pourtant, ce dernier a connu une
des plus fortes progressions des secteurs présents
dans le tableau avec une croissance supérieure
à 150 % entre août et septembre
2003. Cette hausse est notamment à attribuer
à Renault (cf. plus bas). Les fournisseurs
d'accès Internet sont relégués
à la troisième place, malgré
eux aussi une belle croissance en septembre
(+ 75 % de mieux qu'en août) en raison
des multiples campagnes des FAI réalisées
pour la rentrée. La rentrée (scolaire,
entre autre) est en effet traditionnellement
l'occasion pour eux de proposer de nouveaux
tarifs et des offres promotionnelles limitées
dans les temps.
C'est
le secteur des hypermarchés et de
la grande distribution qui enregistre la
plus forte progression en nombre de créations
diffusées. Avec 98 publicités
éditées en septembre, le secteur
voit sa présence publicitaire s'accroître
de 180 % par rapport au mois d'août.
Carrefour y est pour beaucoup dans cette progression.
Cette performance lui permet de passer la dixième
à la cinquième place du classement.
Seuls deux secteurs régressent pour la
rentrée : l'Internet éditorial
et les logiciels ont été
moins présents en ligne le mois passé.
Ils occupent tous deux le bas du tableau.
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Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en septembre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
188
|
+ 88 %
|
|
2
|
Renault
|
126
|
+ 117,2 %
|
|
3
|
AOL
France |
106
|
+ 43,2 %
|
|
4
|
Egg
Banque |
99
|
+ 20,7 %
|
|
5
|
SNCF
|
91
|
+ 78,4 %
|
|
6
|
T-Online/Club-Internet
|
84
|
+ 110 %
|
|
7
|
Sofinco |
67
|
+ 36,7 %
|
|
5
|
IBM
France |
65
|
--
|
|
8
|
Crédit
Lyonnais |
64
|
+ 36,1 %
|
|
10
|
Carrefour
Magasins |
62
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en septembre 2003.
Source :
AdNettrack
Après
un moment de faiblesse (seulement 18 créations
d'écrat avec le second en août), Wanadoo
reprend le large en tête du tableau. Ses 188 créations
différentes diffusées en septembre (88 %
de mieux qu'en août) lui permettent de creuser
l'écart avec le second, qui est Renault ce
mois-ci. Ce dernier enregistre la plus forte progression
du top 10 avec 117,2 % de présence publicitaire
en plus en septembre par rapport au mois précédent.
Cette recrudescence est due à la période
promotionnelle organisée par le constructeur
automobile et baptisée "Le mois".
Nous avons
constaté plus haut la hausse de créations
publicitaires diffusées par le secteur des FAI.
Cela se confirme avec la présence de pas moins
de trois fournisseurs d'accès dans le top 10
au mois de septembre : Wanadoo, AOL
(+ 43 %) et Club-Internet (+ 110 %)
sont respectivement premier, troisième et sixième.
Malgré
la fin de l'été, la SNCF n'a pas
réduit sa présence publicitaire en ligne,
bien au contraire. Près de 80 % de créations
en plus ont été diffusées par cet
annonceur. Il est vrai que la SNCF était celui
qui avait le plus fortement réprimé sa
communication sur le mois d'août.
Enfin, on
notera l'arrivée dans le classement de deux annonceurs :
IBM et Carrefour. Ce dernier, avec 62
créations diffusées, a choisi le Web comme
support de communication pour notamment annoncer son
anniversaire (40 ans) et les promotions qui accompagnent
cet événement. Deux annonceurs quittent
le top 10 : Microsoft et la Française
des Jeux.
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