Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Après
le pic d'activité du mois d'octobre (2 611
créations diffusées), novembre connaît
une légère régression (2 425
créations) mais reste, néanmoins,
dans la fourchette haute de l'activité publicitaire
du marché français. D'une année
sur l'autre, l'indicateur ressort en hausse de 13,4 %
: en novembre de l'année dernière,
2 139 créations avaient été
diffusées.
On notera au cours
du dernier mois l'arrivée de deux nouveaux
annonceurs sur Internet parmi les 200 premiers
annonceurs plurimédia. Il s'agit de Kronenbourg
(campagne de recrutement) et de Lu (parrainage
avec le produit Pepito).
----------
Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Banques
|
361
|
- 14,9 %
|
2
|
Téléphonie
mobile |
226
|
+ 37,8 %
|
3
|
Internet
FAI
|
224
|
+ 23,1 %
|
4
|
Automobiles
|
175
|
- 30,3
%
|
5
|
Téléphonie
fixe |
132
|
- 12,0 %
|
6
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
123
|
+ 48,2 %
|
7
|
Autres
sources d'énergie (gaz, électricité,
nucléaire, etc.) |
113
|
+ 63,8 %
|
8
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
97
|
- 68,9 %
|
9
|
Logiciels |
83
|
- 8,8 %
|
10
|
Internet
éditorial |
78
|
--
|
-
|
Tous
secteurs |
2425
|
-
7,12 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en novembre par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
En
l'espace d'un mois, le tableau répertoriant
les secteurs les plus actifs en matière
d'e-pub a passablement évolué.
Si le secteur bancaire conserve le leadership,
son nombre de créations diffusées
est en chute de près de 15 %. Derrière,
la téléphonie mobile et
les fournisseurs d'accès Internet
reviennent en force en prévision
de Noël. La progression de près
de 38 % de la téléphonie
mobile est principalement due à SFR,
qui a lancé en novembre son offre Vodafone
Live. A contrario, le secteur automobile
est en perte de vitesse. Seulement 175 créations
ont été diffusées par les
constructeurs, un résultat en recul de
près d'un tiers par rapport à
octobre.
On
notera par ailleurs le grand retour du secteur
commerce loisirs et produits culturels qui
commence, lui aussi, à se positionner
pour Noël (+48,2 %). Mais la
plus forte progression revient en novembre au
secteur "autres sources d'énergie"
qui enregistre un gain de 63,8 %, principalement
grâce à la campagne de Gaz de
France Dolce Vita. Cette progression trouve
son négatif dans le très fort
recul de la grande distribution qui chute
de 68,9 % après la fin de la campagne
anniversaire de Carrefour menée
en octobre.
----------
Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en novembre
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Wanadoo |
226
|
+ 11,3 %
|
2
|
France
Télécom |
127
|
+ 1,6 %
|
3
|
Cegetel/SFR |
125
|
--
|
4
|
Egg
Banque |
111
|
+ 0,9 %
|
5
|
Microsoft |
87
|
- 10,3 %
|
6
|
T-Online/Club-Internet
|
86
|
+ 6,2 %
|
7
|
Gaz
de France |
85
|
--
|
8
|
IBM
France |
83
|
stable
|
9
|
Bouygues
Telecom |
78
|
--
|
10
|
Renault
|
73
|
- 24,7 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en novembre 2003.
Source :
AdNettrack
Côté
annonceurs, le groupe France Télécom
truste les deux premières places du classement.
Wanadoo conserve sa première place et
France Télécom (téléphonie
fixe) grimpe en deuxième position. Cegetel/SFR
fait son entrée directement au troisième
rang avec la campagne pour ses nouveaux services multimédias
Vodafone Live.
Parmi les
autres opérateurs de téléphonie
mobile, on remarquera le retour de Bouygues Telecom
en bas de classement, devant Renault dont la
présence en ligne a chuté de près
de 25 % entre octobre et novembre.
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