Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net proposent chaque
mois ce baromètre réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence.
La base de la mesure est le nombre de créations publicitaires
différentes (bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Si
le mois de janvier est traditionnellement une période
très calme pour le marché publicitaire,
le début de l'année 2004 se révèle
cependant très correct sur le plan de l'activité
Internet. Avec 1 927 publicité différentes
diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédia
(dont la liste
a été mise à jour par TNS Media
Intelligence), on constate certes un retrait par rapport
à la fin de l'année 2003. Mais ce retrait
n'est nullement une chute : la baisse reste limitée
avec 15 % de créations en moins d'un mois
sur l'autre. A titre de comparaison, entre décembre
2002 et janvier 2003, le différentiel était
de 22 %, et de 29 % entre la fin 2001 et le
début 2002. Autre signe encourageant : d'une
année sur l'autre, le bilan reste positif. Janvier
2004 ressort en hausse de 14,6 % par rapport à
janvier 2003.
----------
Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Internet
FAI
|
280
|
+ 10,2 %
|
|
2
|
Banques
|
271
|
- 15,0 %
|
|
3
|
Hypermarchés
/ Grande distribution |
162
|
+ 153,1 %
|
|
4
|
Gamme
informatique/bureautique |
149
|
+ 39,3 %
|
|
5
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
141
|
+ 9,3 %
|
|
6
|
Automobiles
|
135
|
+ 7,1 %
|
|
7
|
Téléphonie
mobile |
87
|
- 58,4
%
|
|
8
|
Clubs
et agences de voyages |
61
|
--
|
|
9
|
Téléphonie
fixe |
61
|
- 33,7 %
|
|
10
|
Internet
éditorial |
48
|
- 45,5
%
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1927
|
- 15,6
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en janvier par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
Le classement
des principaux secteurs diffuseurs de publicités
en ligne est relativement constrasté en ce
début d'année. Tandis que certains secteurs
reviennent en force, d'autres profitent de janvier
pour souffler après les fêtes de fin
d'année. La grande distribution passe
ainsi de la dernière à la troisième
place du tableau et accentue de plus de 150 % sa pression
publicitaire en ligne. De même, le secteur informatique-bureautique
a diffusé 149 publicité différentes
sur les sites français en janvier, un volume
en progression de près de 40 % par rapport
à décembre.
D'autres
secteurs marquent une pause en ce début d'année.
Parmi eux, les opérateurs de téléphonie
mobile qui avaient fortement investi en novembre
et décembre pour mettre en avant leurs forfaits
et leurs nouveaux services multimédia. De même,
la téléphonie fixe et le secteur
Internet éditorial réduisent
respectivement de 33,7 et 45,5 % le nombre de créations
publicitaires diffusées en ligne.
La tête
du classement est occupée en janvier par les
fournisseurs d'accès Internet qui, eux,
poursuivent l'effort entamé en fin d'année
avec de nouvelles offres d'accès. Quant au
secteur bancaire, il a été un peu moins
présent en ligne le mois dernier, réduisant
de 15 % sa pression publicitaire.
On notera
enfin l'arrivée du secteur "clubs et
agences de voyages" dans le bas du tableau.
Cette entrée se fait au détriment du
secteur "sources d'énergie"
qui quitte le "top 10" en ce début
d'année.
----------
Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en janvier
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Wanadoo |
207
|
- 15,9 %
|
|
2
|
Carrefour
magasins |
142
|
--
|
|
3
|
Hewlett
Packard |
132
|
+ 7,3 %
|
|
4
|
Egg
Banque |
97
|
- 2,0 %
|
|
5
|
France
Télécom |
70
|
- 18,6
%
|
|
6
|
Renault
Automobiles |
60
|
--
|
|
7
|
SNCF |
55
|
--
|
|
8
|
Cegetel |
53
|
- 39,1 %
|
|
9
|
La
Poste |
49
|
- 39,5 %
|
|
10
|
9Telecom
|
48
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en janvier 2004.
Source :
AdNettrack
Wanadoo,
le fournisseur d'accès du groupe France Télécom,
conserve sa première place avec 207 publicités
diffusées en janvier. L'annonceur réduit d'un
peu moins de 16 % sa présence en ligne.
Carrefour magasins
revient en force avec 142 créations publicitaires en
ligne en janvier. Il devance Hewlett Packard, également
en hausse. A contrario, la banque en ligne Egg et France
Télécom réduisent leur pression
publicitaire. Mais leur baisse reste très mesurée
par rapport à celle de l'opérateur de téléphonie
Cegetel (- 39,1 %) et de La Poste (- 39,5 %).
On remarquera de
nombreuses entrées et départs en janvier. Tandis
que Bouygues Telecom, IBM, Gaz de France
et Sofinco ont été moins actifs en ce
début d'année, Carrefour, Renault,
la SNCF et 9Telecom en profitent pour prendre
position dans le classement.
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