Nombre de créations diffusées par les 200 premiers annonceurs français |
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2340 |
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2388 |
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2611 |
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2305 |
2552 |
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avril
2003 |
mai |
juin |
juillet |
août |
sept |
oct |
nov |
déc |
janv
2004 |
fév |
mars |
avril
2004 |
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Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
Sur la lancée du mois de mars, avril a s'inscrit en progression , à la fois par rapport au mois précédent et par rapport à avril 2004. Avec 2.552 créations différentes diffusées le mois dernier par les 200 premiers annonceurs plurimédias en France, avril est un bon cru. Il affiche une progression de 10,7 % par rapport à mars et de 9 % comparé à avril 2003. Depuis février, le nombre de créations publicitaires est en hausse constante et soutenue. En effet, on constate un bond de plus de 40 % entre février et avril. Avec cette croissance, le marché se rapproche peu à peu du mois record d'octobre 2003 et de ses 2611 créations différentes diffusées par les 200 premiers annonceurs plurimédia français.
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Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
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Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Internet
FAI
|
351
|
+ 14,7 %
|
2
|
Automobiles
|
271
|
+ 16,8 %
|
3
|
Gamme
informatique/bureautique |
201
|
+ 31,6 %
|
4
|
Banques
|
194
|
+ 60,3 %
|
5
|
Hypermarchés / grande distribution |
137
|
- 3,5 %
|
6
|
Autres sources d'énergie (électricité, gaz...) |
133
|
--
|
7
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
129
|
- 2,3 %
|
8
|
Organismes financiers |
124
|
+ 1,6 %
|
9
|
Clubs
et agences de voyages |
118
|
- 26,2 %
|
10
|
Téléphonie mobile |
99
|
stable
|
-
|
Tous
secteurs |
2552
|
+ 10,7
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en avril par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia.
Source
:
AdNettrack
|
La hausse est quasiment de mise pour tous les secteurs du top dix. Seuls les clubs et agences de voyages ont connu une nette baisse en avril, en raison de la fin des périodes de vacances et de la saison de ski. La communication en ligne était donc moins nécessaire. Deux autres secteurs sont aussi en léger recul : la grande distribution et les sites de commerce, loisirs et produits culturels. Mais leur retrait reste inférieur à 5 % par rapport au mois de mars.
A la hausse, le secteur des fournisseurs d'accès Internet, Wanadoo en tête. Avec 351 bannières différentes diffusées sur le web, les FAI forment le secteur le plus actif sur Internet et affirment un peu plus leur domination en progressant de près de 15 % entre mars et avril. Derrière, viennent les véhicules automobiles avec 271 créations différentes le mois dernier (+ 16,8 % par rapport à mars). Dans ce domaine, c'est Renault qui a été particulièrement actif.
Il faut également souligner la très forte progression du secteur bancaire qui passe de la huitième à la quatrième place entre mars et avril. Le nombre de publicités diffusées par ce secteur a crû de plus de 60 % d'un mois sur l'autre.
A noter enfin l'entrée dans le classement des autres sources d'énergie (entendre par là en dehors du secteur pétrolier) qui se placent en sixième position. Ce secteur inclue notamment Electricité de France et Gaz de France, qui font tous deux partie du top 10 des annonceurs plurimédia les plus actifs sur Internet.
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Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en avril
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Wanadoo |
234
|
+ 27,2 %
|
2
|
Hewlett
Packard |
192
|
+ 21,5 %
|
3
|
Renault |
142
|
+ 18,3 %
|
4
|
SNCF |
126
|
- 25,0 %
|
5
|
Carrefour
magasins |
104
|
- 35,1 %
|
6
|
Microsoft |
93
|
- 2,1 %
|
7
|
Bouygues Telecom |
86
|
--
|
8
|
Electricité de France |
70
|
--
|
9
|
Sofinco |
64
|
+ 4,9 %
|
10
|
Gaz de France |
63
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en avril 2004.
Source :
AdNettrack
|
Repartant à la hausse depuis mars, Wanadoo,
le fournisseur d'accès du groupe France Télécom,
confirme sont retour en force avec une pression publicitaire en croissance de plus d'un quart par rapport au mois de mars. Avec 234 créations diffusées, le FAI est loin devant le second, Hewlett Packard, qui n'affiche "que" 192 publicités en avril et progresse de 21,5 % d'un mois sur l'autre, continuant sa communication autour de la photographie numérique et des imprimantes couleur.
Renault progresse d'une place en avril grâce notamment à sa campagne pour ses offres promotionnelles "Eco Jours", une communication qui met en avant la protection de l'écologie tout en faisant des économies. Au total, l'annonceur aura diffusé 142 bannières différentes en avril.
Parmi les fortes baisses, il faut souligner le recul de 35 % du groupe Carrefour et la pause de la SNCF qui a réduit sa pression publicitaire d'un quart entre mars et avril. Trois annonceurs quittent le tableau : il s'agit de Cegetel, France Télécom et AOL.
A contrario, trois nouveaux annonceurs intègrent le classement : l'opérateur de téléphonie Bouygues Telecom, EDF et GDF. Ces deux derniers commencent à monter en puissance dans le domaine de la communication afin de préparer le processus de déréglementation qui ouvre leurs secteurs à la concurrence.
SOMMAIRE
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2004 |
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2003 |
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2002 |
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2001 |
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