Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
|
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
Après
un record historique au mois de juin de 2.895 créations
diffusées
sur
Internet par les 200 premiers annonceurs plurimédias,
juillet
marque le pas sur le front de l'e-pub. Le nombre de créations s'élève à 2.423, soit un repli de 16,3 %
par rapport au mois de juin. Néanmoins, cette pause traditionnelle
ne remet pas en cause le regain d'activité observé depuis le début de l'année, puisqu'à
la même période l'an dernier,
le marché ne comptait que 1.821
créations diffusées différentes, soit 33 % de
moins qu'en juillet 2004.
La tendance annuelle sur le seul mois de juillet reste
donc nettement en progression.
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Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Clubs et agences
de voyages
|
286
|
+ 23,8 %
|
2
|
Automobiles
|
223
|
- 15,2 %
|
3
|
Internet
FAI |
212
|
- 35,5 %
|
4
|
Gamme
informatique/bureautique |
125
|
+ 10,6 %
|
5
|
Organismes
financiers |
124
|
--
|
6
|
Téléphonie
mobile |
120
|
-
18,9 %
|
7
|
Commerce loisirs
/ produits culturels
|
114
|
-
4,2 %
|
8
|
Autres sources d'énergie (électricité,
gaz...)
|
109
|
- 7,6 %
|
9
|
Banques |
101
|
- 43,6 %
|
10
|
Hypermarchés
/ grande distribution |
93
|
- 28,4 %
|
-
|
Tous
secteurs |
2423
|
- 16,3 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en juillet par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
|
Du
côté des évolutions sectorielles,
seuls deux secteurs enregistrent
une progression de leur présence publicitaire sur
le Net. Durant cette période estivale, les clubs et agences de voyages
ont maintenu, assez logiquement, leurs investissements publicitaires et les ont même renforcé. En juillet, leur présence publicitaire a augmenté de 23,8 % par rapport à juin avec un
total de 286 créations différentes
diffusées sur le net. Le mois précédent, le secteur
avait totalisé 231 créations. Avec cette
nouvelle progression mensuelle, les annonceurs voyagistes
prennent la tête du palmarès sectoriel du
marché français de l'e-pub.
Deuxième secteur à maintenir une tendance
à la hausse : les annonceurs des produits
de la gamme informatique et bureautique. Ils renversent
ainsi la tendance par rapport au mois précédent
et parviennent à se hisser à la quatrième place du classement, avec
125 créations différentes diffusées
en ligne, marquant ainsi une croissance mensuelle
de 10,6 %. Dans ce secteur, l'annonceur le
plus actif est Hewlett-Packard qui parvient
à évoluer de 9,1 % dans le classement
mensuel.
A l'inverse, deux
secteurs sont particulièrement sinistrés
en juillet. C'est le cas des annonceurs du secteur Internet
FAI qui voient leur nombre
de créations publicitaires diffusées en juillet chuter de 35,5 % par rapport au mois précédent. Résultat, ce secteur qui
caracolait en tête en juin ne termine que troisième en juillet. Autre secteur
plutôt mal lôti : celui des banques.
Le nombre de créations publicitaires diffusées
dégringole littéralement de 43,6 %
d'un mois sur l'autre, passant de 179 à 101.
A noter enfin, le retour
des organismes
financiers au cinquième rang des annonceurs les plus actifs sur le
Net, avec un total de 124 créations différentes
sur le mois de juillet. En juin, ces derniers avaient disparu
du classement, après qu' un nombre insuffisant de créations diffusées en mai (107) les ait relégué à la neuvième place.
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Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en juillet
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
SNCF |
322
|
+ 31,4 %
|
2
|
Wanadoo
|
111
|
- 27 %
|
3
|
Electricité
de France |
108
|
- 2,7 %
|
4
|
Hewlett
Packard |
96
|
+ 9,1 %
|
5
|
Renault
|
91
|
- 26,6 %
|
6
|
Neuf
Télécom |
82
|
--
|
7
|
France Télécom
|
65
|
-
43,9 %
|
8
|
Bouygues
Télécom |
63
|
--
|
9
|
Apple Computer |
59
|
--
|
10
|
Carrefour
Magasins |
59
|
- 43,2 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en juillet 2004. Source :
AdNettrack
|
Parmi
les principaux annonceurs plurimédias présents
sur Internet, la SNCF se maintient en position
de leader en juillet avec un total de 322 créations
différentes diffusées en ligne. Le groupe
continue ainsi sur sa lancée et se distingue
des autres annonceurs avec une progression mensuelle
du nombre de ses créations publicitaires de 31,4 %.
Neuf Télécom, pour sa part, fait
son entrée dans le classement des 10 annonceurs
les plus actifs sur le net en juillet, affichant diverses
campagnes sur ses offres haut débit. Le FAI vient
se loger directement à la sixième place
avec 82 créations publicitaires.
Outre la SNCF, le second annonceur à gagner
du terrain par rapport au mois de juin est Hewlett
Packard. Ses
campagnes produits (imprimantes, portables...) et technologies
ont représenté à elles seules 96
bannières différentes sur un total de
125 créations pour l'ensemble du secteur bureautique/informatique
en juillet.
Mais comme l'indique la
tendance générale, les annonceurs ont
été peu actifs sur la période.
Si Wanadoo reste le deuxième annonceur
le plus actif du mois, il ne diffuse en juillet "que"
111 créations différentes sur le Net,
contre 152 le mois précédent. Le FAI du
groupe France Télécom enregistre ainsi
une baisse de 27 %.
C'est d'ailleurs France Télécom
qui accuse la plus forte baisse du classement des dix annonceurs
les plus actifs en juillet. L'opérateur historique
a diffusé en ligne un total de 65 bannières
différentes, contre 116 en juin. France Télécom
réduit ainsi son nombre de créations publicitaires
de 43,9 % en un mois mais parvient à se maintenir
septième annonceur le plus actif au creux de la vague
estivale.
SOMMAIRE
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2004 |
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2003 |
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2002 |
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2001 |
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