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| e-Pub : ralentissement traditionnel au mois d'août |
| Selon le baromètre AdNetTrack-JDN d'août, le nombre de créations publicitaires diffusées online a reculé de 19,6 % sur un mois. Deux acteurs du crédit apparaissent dans le classement, Mediatis et Sofinco.
(07/09/2004) |
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| Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
| 1379 |
|
2611 |
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1812 |
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|
2895 |
|
1947 |
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|
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août
2003 |
sept |
oct |
nov |
déc |
janv
2004 |
fév |
mars |
avril
|
mai |
juin
|
juillet
|
août
2004 |
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|
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
Ralentissement
sur le marché de la publicité online, en
cette période estivale. Pour le mois d'août,
le nombre de créations publicitaires diffusées
sur l'Internet français par
les 200 premiers annonceurs plurimédias
a continué à chuter,
pour s'établir à 1947 créations différentes.
Globalement,
la baisse du nombre de créations diffusées
ce mois-ci atteint
19,6 %. Le
mois de juillet avait déjà marqué
un recul de
l'activité, caractéristique
de la période,
de plus de 16 %
par rapport à juin. En
revanche, par rapport au mois d'août 2003, durant
lequel seulement 1379 créations avaient été
diffusées, le
marché se porte nettement mieux et progresse de
41,2 %. Une tendance qui s'inscrit dans la continuité
depuis le début de l'année. Rien qu'en juillet,
le nombre de créations était supérieur
de 33 % au même mois de l'année précédente.
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Les secteurs ------------
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
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Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Clubs et agences
de voyages
|
221
|
- 22,7 %
|
|
2
|
Internet
FAI
|
180
|
- 15,1 %
|
|
3
|
Automobiles |
133
|
- 40,3 %
|
|
4
|
Organismes
financiers |
125
|
+ 0,1 %
|
|
5
|
Hypermarchés
/ grande distribution |
117
|
+ 25,8 %
|
|
6
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
98
|
-
14 %
|
|
7
|
Assurances |
90
|
--
|
|
8
|
Banques |
75
|
- 25,7 %
|
|
9
|
Transports
publics
|
71
|
--
|
|
10
|
Casinos, loteries |
64
|
--
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1947
|
- 19,6 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en août par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
|
Un secteur seulement se
démarque de la tendance à la baisse estivale :
celui des hypermarchés et de la grande distribution.
Il enregistre une progression de 25,8 % par rapport
au mois de juillet, avec 117 créations diffusées
en août 2004. A noter parmi les principales campagnes
de la période, "Let's Party" lancée
par Coca-Cola, et la campagne produits de Heineken.
Parmi
les secteurs en perte de vitesse, celui de l'automobile
enregistre la plus forte baisse du mois, avec 40,3 %
de bannières différentes en moins. Le
secteur reste cependant relativement actif, puisqu'il
est au troisième rang du classement sectoriel.
Si les clubs et agences de voyages ont eux aussi
freiné leur diffusion publicitaire en ligne,
ils se maintiennent en tête du classement avec
221 créations diffusées. Un rang qui leur
revient tout naturellement en cette période de
vacances.
Le secteur des organismes financiers a quant
à lui maintenu dans son ensemble son activité
ce mois-ci, avec 125 créations contre 124 au
mois de juillet. En revanche, on observe un net recul
de
l'activité publicitaire online des
banques. Le nombre de créations diffusées
est en baisse de 25,7 %, soit 75 créations
différentes au total. Le secteur bancaire parvient
néanmoins à se hisser à la cinquième
place, alors qu'il était neuvième en juillet
dernier.
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Les annonceurs -----------
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en juillet
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
SNCF |
271
|
- 15,8 %
|
|
2
|
Wanadoo
|
90
|
- 18,9 %
|
|
3
|
Neuf
Télécom |
81
|
- 1,2 %
|
|
4
|
MMA
Assurances |
80
|
--
|
|
5
|
Carrefour
Magasins |
72
|
+ 22 %
|
|
6
|
La
Française des Jeux |
64
|
--
|
|
7
|
Renault Automobiles
|
62
|
-
31,9 %
|
|
8
|
Mediatis |
52
|
--
|
|
9
|
Sofinco |
50
|
--
|
|
10
|
Hewlett
Packard |
48
|
- 4,2 %
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en août 2004. Source :
AdNettrack
|
Du côté des annonceurs, le seul qui parvient
à augmenter son volume de créations publicitaires
en ligne est Carrefour Magasins. La chaîne
de grande distribution a diffusé 72 créations
publicitaires online, soit une progression de 22 %
de son activité d'un mois sur l'autre. Parmi
les campagnes de l'annonceur, on a remarqué "Une
équipe d'enfer", un jeu concours, ainsi
que les offres spéciales pour la rentrée.
Malgré un nombre
de créations diffusées en baisse de
15,8 % entre juillet et août,
la SNCF reste l'annonceur le plus actif, avec
un total de 271 créations différentes.
Sa campagne la plus présente a concerné
"Eurostar".
Wanadoo, pour sa
part, est en recul de 18,9 % par rapport
au mois de juillet. Il reste cependant numéro
deux du classement avec 90 créations sur la période,
dont une campagne pour Alapage.
Deux annonceurs de taille ont quitté le classement
en août, tous deux opérateurs télécoms.
Il s'agit de France Télécom et Bouygues Télécom.
A l'inverse, on remarquera l'entrée des deux acteurs
majeurs du crédit que sont Mediatis et Sofinco.
Le premier vient se loger à la huitième place
du classement des annonceurs les plus actifs du mois, avec
52 créations différentes diffusées en
ligne. Sofinco le suit avec 50 créations.
Sans doute une manière d'anticiper les besoins en financement
de la rentrée.
| SOMMAIRE
|
| 2004 |
|
|
| 2003 |
|
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| 2002 |
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| 2001 |
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