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e-Pub : nouveau record en octobre |
Selon le baromètre AdNetTrack-JDN, le nombre de créations publicitaires diffusées en octobre sur Internet progresse en un an de 38,6 %.
(10/11/2004) |
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Nombre
de créations diffusées par les 200 premiers
annonceurs français |
2611 |
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1812 |
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2895 |
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1947 |
3552 |
3620 |
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oct 2003 |
nov |
déc |
janv
2004 |
fév |
mars |
avril
|
mai |
juin
|
juillet
|
août |
sept
|
oct
2004 |
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Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
Le record en nombre de créations publicitaires diffusées sur l'Internet français par les 200
premiers annonceurs plurimédias tombe mois après mois. Après 3.552 campagnes en ligne diffusées en septembre, le mois d'octobre fait encore mieux avec 3.620 créations. Une progression de 1,9 % d'un mois sur l'autre, la tendance à la hausse s'étant confirmée après le creux de l'été. En un an, le nombre de créations diffusées en ligne est en hausse de 38,6 % par rapport à octobre 2003. Internet étant un média de mieux en mieux intégré par les annonceurs dans leur plan de communication, les volumes de créations diffusées suivent en conséquence.
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Les secteurs ------------
Présence
publicitaire en ligne par secteur
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Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
Internet FAI
|
435
|
- 23,4 %
|
2
|
Automobiles
|
382
|
- 28,9 %
|
3
|
Banques |
273
|
+ 50 %
|
4
|
Organismes financiers
|
189
|
+ 35 %
|
5
|
Clubs et agences de voyage |
182
|
- 3,7 %
|
6
|
Téléphonie
mobile
|
164
|
- 1,8 %
|
7
|
Autres sources d'énergie |
158
|
- 12,2 %
|
8
|
Casinos, loteries |
126
|
+ 23 %
|
9
|
Hypermarchés, grande distribution
|
150
|
--
|
10
|
Commerce
loisirs/produits culturels |
133
|
+ 23,1 %
|
-
|
Tous
secteurs |
3620
|
+ 1,9 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en octobre par les 200 premiers annonceurs français
plurimédia. Source :
AdNettrack
|
Malgré des chiffres globaux en hausse, les deux secteurs leader, les fournisseurs d'accès Internet et le secteur automobile, sont moins prolifiques en nombre de créations publicitaires diffusées en octobre par rapport à septembre. Les premiers voient leur nombre de créations baisser de 23,4 % d'un mois sur l'autre et les seconds de 28,9%. Reste qu'en volume, les campagnes des deux secteurs arrivent toujours en tête du classement. Les FAI cumulent sur la période 435 créations différentes, contre 568 en septembre.
De leur côté, les annonceurs du secteur automobiles diffusent 382 créations, contre 537 un mois plus tôt. Ce secteur est celui qui enregistre la plus forte baisse du mois en termes de créations publicitaires, les chiffres du mois précédent ayant été fort poussés par le Mondial de l'automobile
Les banques restent dans le trio de tête avec 273 créations différentes, enregistrant ainsi une progression de 50 % entre septembre et octobre. C'est d'ailleurs la plus forte progression du mois, dans des niveaux bien moindres à ceux du mois de septembre cela étant (+ 142,7 %).
Quant aux organismes financiers, ils poursuivent leur progression avec une hausse en octobre de 35 % (189 créations).
Une entrée en ce mois d'octobre : celle des annonceurs du secteur des hypermarchés et de la grande distribution. Ils totalisent sur le mois 150 créations publicitaires différentes diffusées sur le web. A noter, une campagne Coca-Cola pour la promotion de sa boisson allégée
ou encore celle de Danone pour Taillefine.
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Les annonceurs -----------
Les
10 annonceurs les plus actifs en octobre
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
1
|
SNCF |
306
|
+ 22,9 %
|
2
|
Renault
Automobiles |
182
|
- 13,7 %
|
3
|
AOL
France
|
169
|
- 43 %
|
4
|
La Française des Jeux |
155
|
+ 23 %
|
5
|
France Télécom |
136
|
--
|
6
|
Hewlett
Packard |
126
|
+ 21,4 %
|
7
|
Carrefour Magasins
|
107
|
--
|
8
|
Crédit Lyonnais |
102
|
+ 22,9 %
|
9
|
Société Générale |
97
|
--
|
10
|
Microsoft |
96
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en octobre 2004. Source :
AdNettrack
|
Le classement des dix plus gros annonceurs du mois fait honneur à la SNCF. Le groupe ferroviaire a diffusé 306 créations différentes en octobre, un chiffre en hausse de 22,9 % d'un mois sur l'autre. Première campagne de promotion : ses tarifs préférentiels à destination de Londres sur Eurostar.
C'est une progression similaire à celle du Crédit Lyonnais qui, pour sa part, vient se loger au huitième rang du classement des annonceurs. La banque communique notamment sur son produit d'assurance baptisé Antidote, adapté au matériel Hi-Fi vidéo.
Mais la plus forte hausse de 23 % est enregistrée par La Française des Jeux qui totalise 155 créations différentes diffusées en octobre sur le web. Son produit phare du moment : Cote & Match.
France Télécom fait un retour remarqué dans le classement, en diffusant sur le mois 136 créations différentes. Les campagnes en rapport avec Alapage.com (dont le site vient d'être mis à jour, lire l'article du 09/11/04) étaient les plus en vue en octobre, ceci déjà depuis août dernier.
La dégringolade du mois est enregistrée par AOL France. Le FAI avait fait une entrée spectaculaire en septembre directement en tête du classement des annonceurs avec 297 créations publicitaires différentes diffusées sur le Net. En octobre, il enregistre la plus forte baisse
du mois, soit 43 % de créations de moins. "AIM", son service de messagerie instantanée, reste parmi les campagnes phares du FAI, comme en septembre.
SOMMAIRE
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2004 |
2004
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Octobre
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Novembre
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Décembre
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2003 |
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2002 |
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2001 |
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